美國著名財經媒體《華爾街日報》報道，蘋果公司在APPstore上提出了新的要求，“打賞”將像用戶購買的游戲、音樂和視頻一樣，被視為應用內購買（in-apppurchases），蘋果將從中獲得30%的分成。為了確保政策落實，蘋果公司已經約談了兩家手機軟件商，如果拒絕改變，則其應用的升級版本將不再可供用戶使用，甚至有可能被踢出應用商店。這個消息，對於依賴於蘋果ios操作系統的內容創業者來說，是一個噩耗。
蘋果曾占據了智能手機操作系統的半壁江山，在安卓系統問世之前，甚至占有絕對的統治地位。蘋果手機所使用的操作系統，是一個完全封閉的系統，要在蘋果手機上安裝手機軟件，就必須遵守蘋果公司的游戲規則，否則將遭來滅頂之災。從這個意義上說，蘋果就像移動互聯網領域的皇帝，掌握著手機軟件生殺予奪大權。
在蘋果的手機系統中，對於付費軟件，歷來采取“要從此路過，留下買路錢”的策略，手機軟件內置的各種功能，都被蘋果視為“軟件內購買”，用戶通過蘋果操作系統，付給軟件商，用以購買時間、道具、閱讀權限等虛擬商品的錢，蘋果公司要分走三成。這倒也罷了，畢竟是在人家的地盤上做生意。這就跟擺地攤的也得給市場管理方付費，是一個道理。
但是，我們所熟知的打賞，是用戶因為喜歡內容提供者的內容，而直接支付給內容提供方的小額經費。這與用戶向軟件商購買服務和商品，并不是一回事。一個是直接面向個人，一個是面向商家。而所謂“軟件內購買”，是消費行為發生之前的付費行為。用戶的打賞，則是已經閱讀完全文，相當於消費行為完成之後，可以給也可以不給的小費，與“購買”二字相去甚遠。如果蘋果連這筆錢都要抽三成，那真的是太霸道了。這就像美國餐館中，客人用餐之後，給服務員的小費一樣，給多給少是自願，從來都沒有聽說店家也要來抽成。
任何市場，任何領域，如果一家獨大，或者占據壟斷地位，就會造成像蘋果公司這樣的現象。這讓我想起多年前網景瀏覽器起訴微軟操作系統捆綁安裝IE瀏覽器的案件，最終是微軟敗訴。蘋果的做法，比微軟還要霸道，畢竟微軟Windows操作系統，在把IE瀏覽器打入安裝包的同時，并沒有阻止別的瀏覽器安裝，給網景的瀏覽器提供了一個口子。蘋果則霸道到不按我的規則來，你就滾蛋。 |
