這是一個讓人有點意外的消息。一方面是CPI同比大幅回落的背景下，乳企集體漲價讓人有些困惑。另一方面，由於蒙牛某批次產品黃曲黴毒素M1嚴重超標，最近消費者對牛奶又產生了一些恐慌和不滿情緒。即使蒙牛對“致癌門”再三解釋，但愈解釋疑問反而愈多。乳業巨頭們在牛奶醜聞中逆勢漲價的膽量讓人吃驚，尤其是蒙牛不懼醜聞進行漲價。
按說，當某一類產品陷入醜聞時，企業比較理性的態度是，謹慎對待消費者，等醜聞消散之後再來調整價格，以免各種不利影響累積，影響正常銷售。但我們看來，無論是蒙牛還是其他乳企，都不把醜聞放在眼裡，這一現象值得我們反思，是企業真正遠離了醜聞，還是企業過於強勢不把消費者放在眼裡？
筆者以為，幾大乳企此時漲價不是明智選擇。這次漲價表面上看，是因為原料成本上漲，但從幾大上市公司乳企發布的上半年業績來看，上半年這些企業的確是有錢可賺。這說明，是幾大乳企通過聯手漲價來獲得共同利益，因為市場上主要是這幾大乳企生產的產品，想喝牛奶的消費者沒有多少選擇權。
有乳業專家表示，國內幾大乳企集體漲價，更多的可能是源於今年以來乳企自身的壓力。壓力來自哪兒呢？原來是因為國內乳企負面新聞不斷，這些負面事件爆發後，企業要花大力度去消除影響，這部分投入會很大。此外，為自家宣傳產品，以便在激烈的市場競爭中脫穎而出，加大廣告的投放力度，也加大了成本支出。
也就是說，乳企發生的醜聞都是消費者在“埋單”，此次漲價或許不是原料價格上漲，而是因為醜聞增加了企業支出成本。這意味著，醜聞不僅沒有讓乳企損失什麼，反而給了乳企漲價的理由——成本上漲。這是一個何等扭曲的市場，消費者不但要為企業醜聞“埋單”，還要為企業聯手壟斷市場“埋單”。
中國牛奶市場存在的種種問題，不僅是監管不力，還在於消費者不善於“用腳投票”，很多消費者一邊罵著問題乳企，一邊還喝著問題乳企所生產的產品。如果消費者真正“用腳投票”， 乳企們還會不懼醜聞逆勢漲價嗎？（時間：12月30日 來源：渤海早報） |
