價格戰大幕拉開，有一種普遍的擔憂就是，惡性競爭拖垮資金鏈薄弱的中小型渠道形成渠道壟斷，最終導致廠方與消費者皆失去議價能力，經濟學家馬光遠也表示“此次價格大戰讓消費者享受短暫時間的廉價商品，最後將用壟斷結束廉價家電時代”。如果這是一場真正的惡性價格戰，這樣的擔憂是十分有必要的，但從目前的狀況來看，似乎並未發生有人期盼有人愁的真價格戰。
價格戰展開後，雙方均被網友爆出曾在戰前先漲價後降價，且網頁間斷性無法打開、價格低廉卻缺貨等電商慣用促銷手法也頻繁出現。根據與此戰無甚利益關係的網易有道購物助手數據，大家電品類京東與蘇寧商品重合度不超過11%，意味著其餘的無法比價，而截至昨日下午1點其宣布雙方價格趨平，同價商品數量增加。而根據京東老對手一淘的數據，全網降價商品僅4.2%，部分品類出現超半數商品缺貨狀況；主角雙方降價的大家電比例僅6%，而“打醬油”的國美降價商品比例卻高達16.6%。難怪據中廣網經濟之聲報道，相關監管部門表示，京東和蘇寧“仍然有利可圖，根本不是低成本傾銷”，因此不屬於惡性競爭而不會採取行動。商務部表示今日將在新聞例會中對價格戰表態，是與昨日說法相同或出面干涉，且拭目以待。
宣戰原因不明，消費者的實惠亦如同霧裡看花，因此這場發端於網絡的營銷效果仍待觀察。實際上，價格戰國美、蘇寧打得不少，但都是在平面媒體大打廣告，這次網絡約架引發網媒紙媒廣泛關注等同免費宣傳。而且，從昨日戰況來看，京東和蘇寧都有可能正在竊笑。蘇寧宣布，截至15日18點，蘇寧易購網站訪客數(UV)比去年同期增長了近10倍，瀏覽量(PV)增長了近12倍，整體銷售規模同比增長10倍；而在15日上午11點，價格戰僅拉開兩小時，京東透露家電銷售額已突破2億元。在這樣的銷售額面前，什麼宣戰理由或都已成浮雲。但是，應該看到，消費者並未從這場價格戰上獲得多少實惠，若長此以往的口惠而不實，毫無疑問，對電商品牌的傷害將是長久的。至於新東方聯合創始人徐小平判斷的“中國商業進入電商時代”的拐點，這恐怕還未能一步登天地達到，尤其大家電類線下仍占絕對優勢，隨著各種電商大戰的“滴水穿石”也許會逐步改變消費者習慣。不過，這些都是往後的事了。（時間：8月16日 來源：南方都市報） |
