門票經濟背後依靠的是迪士尼完整的產業鏈競爭力：媒體網絡、主題公園、電影、游戲、消費品。迪士尼電影早在1930年就已登陸中國市場，幾十年間，這些經典IP早已培養出了無數粉絲。迪士尼亦在中國積極地尋找合適的授權夥伴，通過將文具、兒童服裝、玩具印上經典IP人物，使這些周邊產品成為與粉絲情感維系的紐帶。
在美國，有關迪士尼的高價問題同樣受到抱怨，指責它越來越遠離一般中產家庭的消費能力。迪士尼定價走高端路綫，有關方面解釋希望通過“高價限流”，控制入園人數，保障游客有良好體驗。這種不以降低游玩體驗為代價、拒絕傳統“薄利多銷”的營銷模式，本身就是品牌價值與市場號召力的一種變現形式。
中國主題公園發展正迎來“黃金時代”。經測算，至2020年，中國文化產業占GDP比重將達5%以上，文化及相關產業增加值將在4.5萬億元人民幣以上。不僅來到上海的迪士尼有機會，各路群英都有機會在這個大市場“一決高下”，至於價格就讓市場和消費者說話吧。（來源：北京商報 作者：陶鳳） |
