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| 安福電商城一處路口有4家“新百倫”門店，細看之下，無一是真正的新百倫品牌。當地人稱此為“擦邊”品牌。中國青年報·中青在線記者 盧義傑 |
要不是當地鞋業人士的講解，福建莆田安福電商城內一個路口的4處“新百倫”品牌真假難辨。
真正的新百倫商標是“NB”，但在這裡，它們有的是“NB：VS”，有的是“NB108Studio”，有的是“亞太新百倫”，有的名為“美國新百倫本色”，還煞有介事地加了“授權”二字。注册商標的R字打在了一些門店的牌匾上。
在這個白天幾乎歇業、晚上熱鬧非凡的“鬼市”，這些打擦邊球的“自主品牌”是除了高仿鞋之外的另一病灶。莆田某自主品牌董事長直言它們是“沒有基因的品牌”，研究區域經濟的北京大學教授李國平則稱其為“傍大款”，并認為企業應有較高的創新精神和自主意識。
“偽”自主品牌最終只能自生自滅
事實上，號召鞋企轉型打造自主品牌，本是莆田政府與電商平台應對層出不窮造假之勢的第一張牌。
這場引導當地某些領域“假貨經濟”轉型的浪潮2011年前後席卷開來。在這些年的“創牌大潮”中，最終一些品牌成功晉為新星，也有“偽”品牌摻雜其中。
李國平認為，這些現象的根源是短期經濟利益的驅動，一些“偽”自主品牌注定會“自生自滅”。
鞋商劉尚（化名）明白，這些道理無疑正確，但實踐起來，他完全處於行業下風。與不少莆田鞋企從業者一樣，劉尚在有了鞋業經歷之後做了制作高仿鞋的“阿冒”，此後嘗試自主品牌，可是不得要領。
他注册了一個日本某名牌同音譯的鞋子商標，只在中國國內銷售，防止對方發現；他另注册了幾個商標，拿1萬雙做試銷，可是連成本都沒有收回來。當他退而求其次轉做國外訂單的代工時，意外又頻頻發生：工廠一年內出現了3起工人受傷事件，他錢還沒賺到，倒是先賠了幾十萬元。 |
