Z世代找“組織” 細分市場催生“盒圈”
記者了解到，除了享受購買後開盒的驚喜，“盲盒”還延伸出多個細分產業：包含藝術設計、IP打造、二手交易等。近日，正在上映的國產動畫電影“羅小黑”就有“盲盒”系列；食品方面旺仔牛奶推出的民族“盲盒”銷售火爆。
另外，“盲盒”視頻與直播，以及人偶改妝等也成為市場上的熱賣項目。數據顯示，過去一年，“閑魚”上有30萬玩家進行交易，每月發布的閑置“盲盒”數量較一年前增長320%。
“‘盲盒’滿足了Z世代消費觀。”業內人士分析，正如“8090”兒時收藏動漫卡、奇多圈一樣，“95後”“00後”的成長環境有更加豐富的ACG（動畫、漫畫、游戲）。這影響著他們的社交及消費觀，購買搜集喜歡的卡通形象也是一種社交語言。圍繞“盲盒”培養出的“盒圈”保持著持續熱度：玩家既可在“圈裡”置換洋娃娃，也可改妝、做衣配件，“後期市場潛力可觀”。
消費者應避免陷入盲購怪圈
“‘盲盒’還抓住了大家的滿足心態。”來自武漢榮格心理中心的首席心理咨詢師黃進軍分析，“盲盒”消費正是抓住了心理上的“完形”心態——通過開盒與搜集達成滿足感，而不斷推出的新品又使這個狀態“永續未完”，刺激購買。當重複抽取同款時，新鮮感會減弱，使購買欲望消退。“其實每次購買都有背後心理活動。”黃進軍提醒，消費者在購買前應問一下自己“是否真的需要”“我是不是真的喜歡”，避免陷入盲購怪圈。（來源：武漢晨報 記者：趙歆） |
