彈窗廣告的問題，很大程度上說明了有關彈窗廣告的定義邊界模糊、監管乏力、治理體系不完善。有些游戲通過看廣告得獎勵的形式，創造了新的廣告彈出模式，有些App設置了“搖一搖”的模式來進入廣告詳情或跳轉相關應用軟件，彈窗廣告的無孔不入、無處不在也讓監管的難度大大提升。
《中華人民共和國廣告法》明確規定，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。彈窗廣告并非“洪水猛獸”，它作為廣告的一種形式，其本身并不違法，但逾越了網絡商業行為的應有邊界，就可能帶來風險隱患，甚至構成對消費者權益的侵犯。
彈窗廣告可以“一鍵關閉”了，大家樂於看到整治彈窗廣告後所得到的效果。但光靠“一鍵關閉”并不能達成彈窗廣告的良性發展，防治彈窗“想彈就彈”，還需要完善相關的規定、提高監管的力度、接受社會的監督。
畢竟，如何杜絕彈窗廣告的野蠻生長，讓彈窗成為寶貴信息的入口，而不是網友們只想“一鍵關閉”的“牛皮癬”，要做的工作還有很多。（來源：光明日報客戶端 作者：朱曉帆） |
