美國七家報業集團和雅虎（Ya-hoo）合作，分享內容、廣告和技術。報業可望藉此打進線上廣告市場，雅虎也找到另一個機會突破困境。
紐約時報報導，參與此案的報業集團包括媒體新聞集團（Me-diaNews）、赫斯特（Hearst）、貝羅（Belo）、E.W.Scripps、Journal Register、Lee Enterprises和柯克斯企業（Cox Enterpris-es）。舊金山紀事報、達拉斯晨報、亞特蘭大憲法報和丹佛郵報等176家地方報紙，都屬於這些集團，涵蓋美國38州，發行量達1,200萬份。
合作的第一階段中，報業12月起將開始把求職求才分類廣告刊登在雅虎分類廣告網站HotJobs上，並開始使用HotJobs的技術在自己的網站刊登求職求才廣告。
但參與此案的一位報業資深主管表示，和雅虎合作的長期目標，是希望雅虎能為這些報紙的內容製作標籤，便於搜尋和索引，讓地方新聞融入更廣大的資訊網絡中，方便讀者使用，也對廣告主更有價值。
這名主管還指出，鑒於市場這幾年來的劇變，如今報業非常信服網路，這個合作案在業界引起相當大的迴響。
柯克斯數位媒體部門副總李維特指出，大部份地方報紙都能把地方廣告市場經營得很好，但要拿到全國性的廣告收入就不容易，因為廣告主不會想委託100份不同報紙刊廣告；和雅虎合作後會變得更方便。
這項合作案也讓雅虎受益，一方面可提升雅虎的市場定位，成為願意和傳統媒體合作的夥伴，另一方面也是反擊宿敵Google幾周前和50家大報合作賣廣告的策略。
此外，雅虎還能藉此搶進原本零碎分散的地方廣告市場。雅虎預估，此市場到2010年前可望成長至124億美元，目前的規模是34億美元。
熟悉報業的獨立分析師莫爾頓指出，地方性報紙向來覺得他們最大的優勢就是貼近地方，而且相當堅持。這次的合作案反映出業者的想法終於改變，領悟到報業需要改變。
早在十多年前，美國報業集團就曾組成新世紀網路（NCN），希望展現報業在網路上的力量，不過最後宣告失敗。
微軟1990年代時曾推出地方性的網路服務Sidewalk，當時也希望和地方報紙合作，但遭報業拒絕，微軟也因為自行發展內容的成本太高而作罷。
來源：台《經濟日報》 |
