中評社香港1月9日電（記者 孔序分析報道）“立委”選舉到最後階段，外界都擔心會發生什麼影響選情的重大事件。不過，民進黨前大老沈富雄卻認為，在今天的台灣，選前什麼事都可能發生，但無論發生什麼事，已經很難再讓台灣人民感到驚奇，會感到驚奇的人一定是傻瓜。不過，他補充說，“現在台灣的傻瓜已經不多”。的確，經歷04、05和06年三場狀況百出的選舉，台灣選民的素質不斷提升。
有分析認為，陳水扁之所以成功，因為他懂得“做廣告”，擅於利用媒體作宣傳。10多年前，當時還是“立委”的陳水扁，靠著在媒體揭露包括拉法葉軍購案在內的多起軍購弊案，讓他聲名大噪。利用媒體獲得個人高知名度後，陳水扁順利選上台北市長。2000年，陳水扁拿下台灣“總統”大位，競選廣告大將范可欽可謂功不可沒。
然而，在廣告業裡有句行話說，“成也廣告，敗也廣告”。廣告宣傳可以迅速建立知名度，但支撐品牌永續經營，則是建立在品質和服務，以及消費者信賴的基礎之上。
當初，民進黨以“勤政、清廉、愛鄉土”作為號召，贏得台灣人民的信任，擊敗形象老舊的國民黨。但八年快過去，一宗接一宗的高官弊案、有如一攤“死水”的台灣經濟，艱苦生活讓越來越多台灣民眾認清，所謂的“勤政、清廉、愛鄉土”，不過是個“虛假廣告”。
在廣告學中，有“宣傳效果遞減”理論。該理論指出，廣告出現的頻率不能太高，當超過一定的頻率，廣告宣傳效果將出現遞減，如果廣告頻率還繼增加，效果不但變為零，甚至會産生負效果。
翻看過去十年陳水扁及民進黨的選舉招數，不外乎攻擊國民黨威權體制、撕裂族群、操縱統獨議題。1998年，與馬英九競爭台北市長，陳水扁就開始喊出“馬英九是賣台集團的棋子”，以製造省籍矛盾方式，騙取本土派選票。十年過去了，陳水扁還在喊“民進黨輸就是中國贏”，呂秀蓮也在叫“民進黨輸，台灣會很快成為第二個澎湖”。
這樣的“廣告”每逢選舉就猛打，連續打了十年，還能有多少的效果？從一段記者對陳水扁在台灣南部輔選時台下民眾反應的描述，大概能看得出來。
中天新聞的記者6日說，以往陳水扁到南部輔選，支持者都會擠爆現場。不過，現在陳水扁在南部的吸引力已經大不如前，在一個造勢場合上，“立委”參選人滿以為找陳水扁來作壓軸嘉賓，可以凝聚人氣，但事實剛好相反，當陳水扁在台上抹紅國民黨之際，不少支持者連聽都不想聽，收起椅子，邊走邊罵。
此外，台灣的CALL IN政論節目，來電觀眾結構的變化，也佐證了民進黨這個“品牌”的價值大幅縮水。以往，在所謂“統派”的政論節目，支持綠營的來電觀眾不多，用閩南語發言的更少。即使來電，言論多數是支持綠營，批評藍營。不過，這幾年，自認曾經支持過民進黨觀眾越來越多，用閩南語發言的也相應增加，言論大多雷同，就是他們對陳水扁和民進黨的行為“看不下去”，後悔讓陳水扁多執政四年。 |
