中評社香港4月3日電/大選前馬英九陣營強打的“準備好了”競選廣告,讓民眾到選後都還是津津樂道,馬團隊挾著旺盛氣勢,透過殺價跟競標,不但推出多達數十支電視廣告,而且檔次時間密集轟炸,這次馬蕭的文宣操盤手,就是極為低調的金溥聰,他在廣告界的豐沛人脈,請出多位A級導演,為馬蕭打造最強的完美形象!
tvbs報道,廣告片段:“這8年來,大家都有很深的焦慮和怨嘆。”
這是去年6月馬英九競逐大位,打頭棒的電視廣告,一直走一直走看似單調,實則利用無象限空間,在選民的淺意識中神話了馬英九。
廣告片段:“跨出更大的圓,我們就有信心掌握,亞洲興起的機會。”
氣勢磅礡,形塑巨人形象,很多人可能忘記,過去那個一黨獨大的國民黨,競選廣告是什麼模樣。
廣告片段:“謝團長死守四行昌庫,搭配女童軍楊惠敏,向‘國旗’致禮。”
最後字幕要大家投給國民黨,千萬別以為這是2、30年出品,這支廣告只有13歲,後來2000年連戰出馬,不脫大黨氣息,通篇廣告都是連戰一人獨白,一人講了5分鐘,嚴重考驗選民耐性,直到吃過敗仗,2004才師民進黨之技以制民進黨,總算多了點幽默感。
廣告片段:“對不起,祝你順利找到下個工作,對不起,我們現在遇缺不補;對不起,我上次投給陳水扁。”
但最後被對不起的還是國民黨,4年生聚教訓,為了權力拱上國民黨唯一命脈,傾全黨之力、近半百支廣告,鋪天蓋地萬箭齊發,一手掌控文宣兵符的,就是政大新聞系副教授出身的金溥聰。
廣告創意人黃文博:“是金在主導這東西,他本身是學者出身,有些過去是專業廣告人,他現在可能已經不在任職,加入到馬團隊去,的確有A級導演。”
廣告片段:“讓大家看不到失敗,叫成功永遠在。”
金頭腦領軍的文宣,是低調到家的影子兵團,他號召包括吳式廣告等業界鬼才,賣力獻策,柔化馬蕭生硬的政治身段,有些短打廣告出現頻率低,卻讓人耳目一新。
黃文博:“就是說這些片子在做什麼,然後有字幕出現,然後就看到戴著工程帽的頭,上升一轉過來是馬英九,那廣告在我們廣告專業來看,是一支很成熟的廣告。”
廣告片段:“桃園需要你,宜蘭向前行!準備好了”
撼人心弦的電影配樂,喚起鄉愁思緒的台灣地標,馬蕭致勝關鍵,無非只是抓住人心思變。 |