中評社香港6月26日電／中國傳媒大學網絡口碑研究所(IRI)最新公佈的《奧運品牌網絡口碑趨勢報告》顯示，民族品牌的網絡影響力已超過國外品牌，但有相當多的中國奧運贊助商、供應商還不知道如何進行網絡營銷。
新華社報道，在26日舉行的新聞發佈會上，中國傳媒大學網絡口碑研究所副所長楊飛說，報告顯示，儘管民族品牌整體上勝出，但一些國際知名品牌在利用奧運網絡營銷方面的技巧和能力遠遠超過民族品牌。
這項調查選取了奧運贊助商、供應商的62個品牌為樣本，對其網絡口碑進行調查和評估，推出網絡口碑指數排名，並完成了報告。
IRI網絡口碑指數排名前十的品牌中，民族品牌佔了6個；活動表現前十名的品牌中，民族品牌佔了8個；廣告表現指標前十名中，民族品牌佔了7個；信息曝光量指標前十名裏，民族品牌佔了6個；網民關注度指標前十名中，民族品牌佔了5個。網民評價指標前十名中，民族品牌佔了4個。
有專家指出，目前中國網民數量已超過2億，網絡營銷已成為企業品牌建設與營銷的重要推動力。
楊飛表示，目前國內品牌在利用網絡進行品牌建設方面還和國際性大品牌存在差距，而奧運將給民族品牌進行網絡口碑營銷帶來歷史性機遇。 |
