|
| 北京一家耐克商店店內的劉翔塑像。作為中國人氣最旺的體育選手，劉翔的廣告形象擁有巨大的商業價值。 |
中評社香港8月19日電／作為當今中國最紅的體壇巨人、廣告明星，按照福布斯中國名人榜的數據，劉翔年廣告代言收入可達人民幣1.6億。而隨著他今日退出比賽，業內估算至少將造成人民幣10億元計的品牌損失。
大公報報道，其實，在昨天的男子110米欄賽場上，劉翔腳蹬的就是耐克為其度身研發的高性能跨欄釘鞋。據透露，劉翔與耐克的這次廣告贊助合同達人民幣400萬元。而一則疑似耐克專門為劉翔衛冕而拍攝的奧運廣告，亦於此間流出，其恢宏壯觀大製作無疑“打了水漂”。
可作一比的是，姚明今年年初受傷手術，以銳步為代表的贊助商損失巨大，與姚明相關的品牌鏈，據估算損失亦達人民幣數億元。
劉翔的廣告代言費以每年五成的幅度遞增，2007年超過姚明，成為中國“最值錢”的奧運冠軍，劉代言的品牌包括了VISA、安利紐崔萊、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達、白沙、中國移動等，個個是業內翹楚，廣告預算充沛。
2007年7月，中國品牌研究院發布的《中國奧運金牌價值報告》中，劉翔所得金牌的商業價值已達人民幣四點六一億元。而廣告界此前也已指出，劉翔如果拿不到京奧冠軍，其商業價值半年內將至少縮水三分之一。
因此，劉翔的商業合同眼下雖已簽至2009年，但從廣告代言角度，未來四年劉翔的商業價值肯定下降。其背後的技術團隊、運作團隊、後勤團隊，包括擁有劉翔“產權”的中國田徑協會，都將蒙受巨額損失。
廣告界人士認為，劉翔退賽，直接影響最大的奧運贊助商是VISA和伊利。VISA的奧運廣告是“刷新夢想，十二秒八八”，因此今天之後勢必不能用了。伊利的廣告中，劉翔手持“牛奶聖火”奔向最高領獎台，顯然也不再合時宜。
另一個大戶耐克，其大中華市場部總監潘建華曾對媒體表示，“我們長期的目標是讓劉翔在2008年能夠代表耐克傳達一個聲音”。而劉翔退賽顯然給耐克帶來艱巨考驗。作為耐克的最大競爭對手，阿迪達斯這次簽約羅伯斯，則極有可能“中籤”。
與此同時，奧康等贊助商顯得頗為聰明：其已買下央視和各地衛視8月21日至8月27日黃金廣告時段，如果劉翔衛冕，就用“2008，看中國腳步”；如果失利，口號將改作“腳步沒有停，心中還有夢想，你就是永遠的冠軍”。 |
