中評社北京8月20日電／劉翔雖然因傷退賽，但與他合作的十幾家廣告商紛紛表示，將一如既往地支持他，并期待與他繼續合作。不過，在具體的宣傳策略上，商家還是作出了相應的調整。昨日，耐克公司在多家報紙上發布劉翔頭像廣告以表示支持和理解，這則廣告是他們連夜趕制而成的。
東方網記者看到，該廣告佔據報紙整整半版，黑底紅字并配上劉翔嚴肅的頭像，給人第一印象相當沉重，6排紅色的廣告詞更像惆悵的詩句——“愛比賽；愛拼上所有的尊嚴；愛把它再贏回來；愛付出一切；愛榮耀，愛挫折；愛運動，即使它傷了你的心。”
據介紹，耐克公司與劉翔簽訂了高達400萬元人民幣的廣告贊助合同，并曾為劉翔專門設計奧運比賽中使用的跨欄釘鞋。網絡上有傳言稱，劉翔的退賽決定是“迫於某些贊助商的壓力”。對此，耐克傳播總監朱近倩予以否認，稱這是純粹的惡意中傷。目前耐克的法務部門已介入調查此事，并將向有關部門匯報。
某電視廣告已作調整
但不可否認的是，劉翔因傷退賽所引發的商業影響已經開始顯現。有業內人士分析，“選用劉翔作代言門檻應在千萬以上，由於劉翔代言的品牌甚多，他個人損失會超過1億，而企業減收至少會超過30個億。很多品牌眼下不敢直接撤銷劉翔的廣告，但在以後的時間裡應該會逐漸減少、弱化其在品牌宣傳中的作用，或者幹脆尋找新的代言人”。
實際上，不少贊助商的宣傳策略已開始作出相應的調整。記者昨日下午在央視奧運頻道發現，在女籃四分之一賽事間隙，原本以劉翔為主的電腦廣告已無他的身影，僅僅出現兩部筆記本電腦的組合圖像。對此，該電腦商家主管奧運營銷的副總裁李嵐回應說，撤下劉翔電視廣告只是按照原計劃執行的正常廣告切換，和運動員退賽無關。記者隆准
動態》
劉翔電話送鼓勵
史冬鵬延續中國驕傲
昨晚20時45分，地點——國家體育館，志願者和工作人員已經擺放好十個欄架……北京奧運會男子110米欄第二輪比賽鳴槍開跑。
這裡原本是劉翔的舞台，但昨晚他缺席了。身披紅色戰衣的史冬鵬在第九跑道準備著，昨晚他雙肩上的擔子更重了。“劉翔不能參加比賽了，我似乎失去了精神支柱，但我必須去面對比賽，因為我期待勝利，我要為中國爭氣，我要進入決賽！”最終，他以13秒42的成績挺進半決賽，有些靦腆的史冬鵬也在賽後表達了自己的豪言壯志。在自己的成長中，雖然一直無法戰勝劉翔，但總在追逐中的史冬鵬也在不斷地為自己創造突破。“賽前孫指導告訴我，劉翔打電話給他了，托他告訴我:一定要加油！聽到這些我真的太高興了！”賽前的一通電話，給史冬鵬打出了底氣，劉翔是他追逐的影子，而現在當他獨自奔跑在鳥巢的紅色跑道上，他告訴自己要鼓起勇氣，而需要超越的不僅僅是劉翔，更有那些強勁的對手們。 |
