中評社北京9月1日電/奧運冠軍劉翔北京奧運會上意外退賽令出價從幾百萬元到上千萬元押注劉翔的企業不得不考慮自己投入的真金白銀如何收回的現實問題。
據投資者報報導，從最早以35萬元為耐克代言，到現在的身價千萬，劉翔的商業價值得到了充分挖掘，也為劉翔本人、體育總局、田徑運動管理中心等相關方面帶來了巨大的商業收益。但是，金錢永遠是一把懸在人們頭上的達摩克利斯之劍。在劉翔身價飛速上漲、代言品牌越來越多、在商業和娛樂活動中頻頻露面時，危機也同時在暗中產生。
在雅典奧運會後短短四年時間，劉翔的身價上漲了40倍。2007年，劉翔代言的商業品牌多達14個，2008年更是多達16個，面對如此之多的商業代言，讓人不能不懷疑，這是否會影響運動員的正常訓練和比賽？
也許，我們無法將運動員的身價折算成具體的幾元、幾角錢，但是運動員身價上升或下降的趨勢是可以討論的。這個“身價”，一方面是運動員商業代言價碼的“有形價值”，另一方面是運動員形象的“無形價值”。這次奧運，帶給劉翔的負面作用顯然要多於正面影響。
對於前一種價值，大部分企業表示近期的廣告策略變化不大，在合同期內與劉翔的合作和代言費也不會改變，並對劉翔表示支持，期待其傷癒複出。但是這聽上去更像是企業的危機公關辭令。
尤其是耐克公司，甚至互聯網上有一種說法：耐克公司早就意識到劉翔在這屆奧運會上無法達到人們的預期，策劃了劉翔的“退賽”事件。聯想、安利、奧康等企業在表示對劉翔理解和支援的同時，也談到了另一個問題：合同期滿之後是否會調整與劉翔的合作，還有待評估。
對於後一種價值，在劉翔退賽當天，各種關於他退賽原因的說法和看法就充斥著媒體，跟賽前一邊倒地支持他形成鮮明對比。有說劉翔是不堪壓力而放棄比賽；有說劉翔過多參加各種活動，疏於訓練，狀態不好而放棄比賽；甚至有說法，認為劉翔在5月份受傷就是因為長時間沒有正常訓練造成的。
真正的原因我們不得而知，但是無風不起浪，有這麼多不同的說辭，至少說明人們對於劉翔“傷退”是有質疑的——這當然是對劉翔無形價值的損害。
經濟學家張五常在自己博客上寫了一篇名為《劉翔勝敗十億之差》的文章，“十億”雖是張五常個人的粗略估算，勝敗也不應該完全作為衡量劉翔價值的標準，但是連比都沒比的劉翔，身價下降應該是沒有疑問。
金錢在改善著運動員、教練員和官員們經濟收入的同時，也在悄悄改變著體育，在各方利益博弈過程中，金錢對運動員的運動生涯帶來複雜的影響。
“退賽”事件中，一個爭論的熱點是，劉翔真的是傷勢嚴重到無法走路，還是因為承受不了壓力而退縮？如果真是傷勢過重，為什麼直到退賽才說？在現如今的醫療科技條件下、對劉翔這樣的重點運動員，傷勢怎麼會如此出人意料？
在中國，體育被賦予的內涵太重了，體育體制具有濃郁的行政色彩，對冠軍和金牌過於看重。這造成成功者光鮮亮麗，而大量默默無名的運動員卻為人們所忽視。運動員一朝成名大有揚眉吐氣之感，只有奪了冠，才會成為人們關注的焦點，而這時又容易陷入過度商業化的陷阱，甚至毀掉一個優秀運動員。一個國人熟知的例子是田亮，現在，類似的一幕似乎又發生在了劉翔身上。
劉翔退賽當然有他自身的問題，但是這種不正確的體育觀帶給他的壓力和商業干擾同樣負有不可推卸的責任。
《福布斯》2008中國名人榜上，劉翔以16320萬元的收入名列榜單綜合排名第二位，其一級代言的身價大約在1400萬元到2000萬元之間。因為很多贊助商跟劉翔的合約都簽到了明年，所以今年劉翔的收入和身價應該不會有明顯變化。
北京奧運會對劉翔身價的影響估計要到明年才會顯現出來。綜合他因受傷減少曝光度以及退賽帶來的負面影響，估計明年劉翔的身價會下降到500萬元到800萬元。
如果劉翔沒有放棄比賽，如果他就算走也走完那110米，他將成為一個值得全世界尊敬的偉大運動員。毫無疑問，那時的劉翔不論是有形價值還是無形價值都絕對會得到巨大的提升。 |
