中評社台北1月9日電／台灣《新新聞》雜志2009年第1期刊文說，有政治學者認為，二十一世紀是媒體政治時代。“把敵對變中立，讓中立變友好”，這是馬英九團隊現階段的媒體策略；馬英九不但與記者茶叙，接受各家媒體專訪，更與媒體高層餐叙。“馬、劉體制”已經悄然演變成“馬、媒體制”。
文章摘錄如下:
重現爐邊談話 民衆霧煞煞
誰說馬英九退居二線！馬英九上任後打破慣例，在“總統府”設發言人室，並且頻頻接受媒體專訪，台灣媒體沒說够，還主動投書國際媒體。問題是，密集的媒體專訪以及傳出馬英九被國際傳媒退稿事件，都讓馬團隊不得不重新檢討媒體政策。
“總統府”發言人王郁琦說，馬從去年十月旬開始，陸續接受一家又一家媒體專訪，希望能够透過媒體和民衆對話。看在擁馬派眼裡，這是馬英九展現全民“總統”的企圖心，也是爐邊談話政策的再延續；但批評者則認為，馬英九不但給媒體“洗腦”，大搞置入性營銷，更嚴重的是親上火線，透露出行政團隊溝通能力不足，以及馬團隊不了解媒體屬性的弱點。
有馬英九分身之譽的傳播學博士金溥聰曾經說過，政治人物的形象就像塗了一層鐵弗龍一樣，形象好的人百毒不沾，備受擁戴；形象不好的人，再努力也無法受選民青睞。美國前副總統安格紐就曾抱怨說，在這科技時代，形象支配一切，外在形象替代真實的世界。
善用媒體包裝 馬打形象牌
問題是政治人物的形象是如何形成的呢？金溥聰認為，這完全是靠新聞媒體形塑而成。選舉研究也證明，不像政黨認同是長時間培養的，政治人物的形象比較可以短線操作。金溥聰陪馬英九打贏兩次市長選戰以及一次“總統大選”，採取文宣包裝馬英九形象，進一步取代傳統國民黨組織戰的選戰策略。
馬英九更熟諳媒體是政治人物成敗的關鍵，因此入主“總統府”之後，第一步就是打破慣例設發言人室。從李登輝到陳水扁，十二年期間，發言人都由“秘書長”以及公共事務室主任兼任；但馬英九則一改傳統，發言人的角色就是馬英九自己的“傳真機”，專責與媒體溝通，扮演著馬英九與媒體的橋梁。
依法令並沒有發言人的編制，因此目前發言人王郁琦以機要職任用，被授權對外代表馬英九發言。也就是說王郁琦雖然編制在公共事務室，但並不是常任文官，保有超然獨立的事權。馬英九的目的，一方面是希望“府”內事務官堅守行政中立，不要介入政務，也希望有效統一對外發言，並進一步深耕媒體。 |
