中評社北京4月9日電／此間《中國青年報》刊載署名評論文章說，國家新聞出版總署日前發布指導意見，提出將在三到五年內，培育出六七家資產過百億、銷售超過百億的國內一流、國際知名大型出版傳媒企業。中國人民大學新聞學院教授喻國明分析：中國需要將自己的文化和責任傳播給國際社會，而中國傳媒要代表“亞洲立場”，替亞洲代言。
在這裡，傳播專家給中國傳媒進行了國際化定位，設計了一種國際角色，有點睜眼看世界的味道。但任何大眾傳媒，都是立足於一定的國內市場的，這是由它的盈利模式決定的。中國的傳媒，如果還想扮演一定的國際角色，它首先必須是中國國內的。如果傳媒不是國內的，連國內受眾都很少，那它就很難在市場上支撐下去，它還能替誰代言？
喻國明所說的“替亞洲代言”，也是一種好大喜功的想法。世界上有沒有一種“亞洲立場”，現在明顯還是一個問題。甚至有沒有一種“歐洲立場”，有沒有一種“美洲立場”，也是問題。比如說到歐洲，西歐與俄羅斯的立場經常很難調和；說到美洲，美國和拉美沒有統一立場，甚至現在已經鬧到水火不相容的地步，而且拉美內部也有分歧。造成各洲立場分歧的原因，其根本在於國家利益的不同，也有價值觀的分歧。
再說亞洲，全洲50來個國家，還有若干有爭議的地區，歷史、文化、宗教信仰、社會制度各不相同，經濟社會發展水平差距極大。日本早年宣布“脫亞入歐”，這個國家不僅與西方有著共同的價值觀，而且有著基本諧調的政治、經濟利益。印度是西方極力拉攏的一個亞洲國家，去年美、日、德都曾提出與印度組成一個排斥中國的同盟。而在防止朝鮮、伊朗擴散核武器方面，中國又與美國有著共同利益。這些表明，亞洲國家利益分化極大，也沒有大體一致的價值觀作為立場整合的基礎。
如此說來，“亞洲立場”純屬子虛烏有，也許它可以作為亞洲國家朝向政治整合的一個階段性目標，但那也只能是遙遠將來的事情。讓中國傳媒代言一種子虛烏有的事物，實在是一種瘋狂的想法。這樣做，不是在為傳媒設定價值目標，而是在模糊傳媒價值目標；不是在為傳媒分配角色，而是在架空傳媒。
中國傳媒還是要腳踏實地，先扮演好國內角色。有關傳媒的角色定位，曾經不乏爭論。有人說，報紙和其他媒體是“人民的喉舌”，是一種“社會公器”。但有人認為這是一種錯誤觀念，“人民”這個概念具有“欺騙性”，報紙和其他媒體應當是“政府的喉舌”。而在新聞傳播實踐中，更有人把政府和人民的立場對立起來，使媒體的公信力受到損害。
事實上，傳媒替誰代言不是一個簡單的“二選一”，它既非簡單地替“人民”代言，也不是簡單地替政府代言。從民眾方面來說，他們有知情權，政府事務必須公開透明；從政府方面來說，它是公共利益的代表，在法律授權範圍內，它對公開什麼、不公開什麼有取舍的權力。顯然，在政府與“人民”之間，需要價值整合，形成官方與民間能夠通約的共同價值觀。而傳媒，正是我們國家與社會共同價值觀的代言人。
中國要打造有國際影響力的傳媒和傳媒集團，必須有完備的新聞立法，一方面向新聞傳播活動充分授權，另一方面對傳媒行為進行必要的法律規範。能夠代言政府，傳媒才有生存發展的政治空間；能夠代言人民，傳媒才有發展壯大的市場空間。“墻內開花墻內香”，這是新聞傳播行業特殊的市場法則。國內民眾滿意，傳媒才有走向世界的底氣，才可能代言中國。
|
