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| 中國海軍艦艇編隊蔚為壯觀。
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中評社北京9月11日電／《環球時報》發表解放軍某部隊研究員呂正韜的文章稱，隨著中國的快速崛起，中國軍隊和軍事力量作為大國成長的肌肉，也越發吸引世界眼球。數據顯示，近3年來，美聯、路透、法新三大世界通訊社的中國軍事新聞發稿量翻了兩番，解放軍在國際輿論市場的炙手可熱可見一斑。但中國軍隊在很大程度上還停留在“被動關注”的層次，甚至陷於“被表達”的境地。
另一方面，在現代國際社會，“威望效應”已經成為國際關係倫理中的重要因素，誠如美國國際關係學者彼得.漢姆所言：“品牌國家就像品牌產品一樣，依賴信任與消費滿意度。形象與威望成為一個國家真實的戰略資源。”解放軍的國際品牌效應與中國軍事威望建設必須受到高度重視，中國軍隊在提高自身實力的同時必須學會主動公關，發出自己的聲音。
從世界範圍看，美國最為重視軍事威望建設，強調軍事(安全)領域的形象和威望是國家軟實力的重要組成部分，把軍事影響力視為“武力摧毀之外的重要戰鬥力”，並通過多種方式向國際社會釋放信息、影響輿論、塑造行為，以在其他國家的民眾中間建立信任、獲得支持以及增強威懾、進行引導，進而間接達成政治目的。
其中很典型的一個例子就是，美軍非常重視國防部新聞發布制度，彰顯軍事自信與透明。美軍高級將領會定期接受世界重量級媒體採訪，大談美軍實力、戰略調整等信息，巧妙地將美軍的國際影響力散布全球。
此外，五角大樓還專門網羅了大批高級退役將領和軍事分析專家，以“非官非民”的彈性身份活躍在世界範圍內的重要媒體上，甚至有意無意“洩露”一些“機密”，以影響受眾心理或釋放政治試探氣球。必須承認，在美國的強力打造下，美國的軍事影響力在世界範圍內獨占鰲頭。
隨著中國軍隊在世界舞台角色空間的拓展，中國軍隊也必須學會強化自己的“舞台表現力”，以多元手段提升解放軍國際形象。目前，中國軍隊已開始著手進行“品牌建設”，包括國防部建立官方網站、連續成立了國防部新聞事務局和國際傳播局、積極參與亞丁灣護航等重大國際事件。
不過，中國軍隊提升軟實力的路途仍然漫長，還有許多工作需要完成，如強化軍事信息國際傳播的能力和策略；提高官兵的媒體素養，消除“暈鏡頭”現象；積極拓展軍事外交，擴大人員交流渠道；提高軍事文化產品質量和數量，並向世界範圍推廣；以更自信透明的姿態向外國媒體適度開放等。 |
