中國國際貿易促進委員會駐俄羅斯代表處首席代表王春榮對於華商重塑形象的問題，給出了通俗生動的建議——“頭髮梳得光光的，西服穿得好好的，皮鞋擦得亮亮的，再請上個好翻譯”。
此外，由於俄羅斯人看重商人的社會責任，因此華商在開拓俄市場時重視公益事業的舉動，對於改變華人形象可以起到事半功倍的效果。曾被部分聖彼得堡市民質疑為“中國城”的“波羅的海明珠”項目，就成功實現了形象轉變。記者採訪中獲悉，為了得到當地民眾理解，波羅的海明珠股份公司出資200萬美元建立陽光基金，對項目所在地的二戰老戰士進行幫扶，建立了兩所孤兒院。另外，項目建設中專門辟出土地，建立醫院幼兒園。
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