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| 圖為去年1月，浙江省西元太陽能科技有限公司工人組裝太陽能光伏電池板的場景。 |
中評社北京12月3日電／30秒時間可以告訴人們什麼？如果是視頻廣告，它的信息量可能無比豐富：一名矯健的晨跑者風馳而過，他的跑鞋是糅合了美國科技元素的“中國製造”；豪華住宅內，主婦端著豆漿，她打開的冰箱是融合了歐洲風格的“中國製造”；一枚MP3播放器裝在跑車上，它是使用了矽谷軟體的“中國製造”；還有模特身上華麗的服飾，是由法國設計師設計的“中國製造”；穿梭、往來世界各地的商務飛機，更是全球合作下的“中國製造”。
《國際先驅導報》報道，“中國製造”，就是世界合作的產物——這則由商務部全球投放的形象廣告，正在美國有線電視新聞網（CNN）中播出，令世界眼前一亮。法新社評論道，它應是中國政府首次全球推廣中國貨的嘗試。
至少運作了一年半
實際上，從提出廣告創意到最終在海外播出，30秒背後是至少一年半的運作努力。
據國內媒體報道，在商務部的支援下，商務部下屬的中國廣告協會商會、機械和電子進出口商會、輕工工藝品進出口商會和紡織品進出口商會等4家機構參與了廣告的策劃準備。其中，機電商會的一位工作人員告訴媒體，商會從策劃到完成執行大約歷時半年。而廣告的製作則通過市場招標的形式進行。去年年中，國安DDB廣告製作公司幸運中標。
這是一家由中信國安集團與全球最大的廣告公司——宏盟集團合資成立的企業。據一位業內人士透露，國安DDB從接手宣傳“中國製造”的廣告開始，便在不斷地完善和更改主題創意，每一次修改的過程都會和商務部相關部門溝通、交流。這一點得到了商務部一位官員的證實：“我們一直很贊成也很支援。”
據報道，最初的廣告設計圍繞“‘中國製造’就在你身邊”的主題，想突出和西方民眾的親近感。當時，該企業設計了一個宣傳標識——一個由英文單詞 “enjoy”（享受）演化出來的圖形。但後來幾番斟酌之下，製作人員把主題改成了“‘中國製造’，世界合作”。一位不願具名的廣告設計師猜測國安DDB 這番修改的用意時說：“‘就在你身邊’感覺上比較主觀，但‘世界合作’陳述的是一種事實，更有說服力。”
選擇CNN因其“影響力大”
有媒體披露，“中國製造”廣告製作計劃曾因“三聚氰胺”事件中途停車——北京奧運會之前，“三鹿”等一些大型乳製品企業生產的奶粉被曝含有三聚氰胺，這一有毒化學成分造成數千兒童罹患腎結石。國安DDB廣告公司因此得到商務部通知，廣告宣傳計劃暫緩進行。
然而，記者通過消息人士獲知，去年夏天，國安DDB廣告製作公司剛中標不久，廣告內容遠未製作完成，因此不存在廣告計劃“中斷”一說。而直到今年11 月，這則中國政府首個在海外投放的品牌廣告才終於製作完成，接下來的進展頗為順利：商務部審查滿意，從廣告製作完成到投放播放一氣呵成。
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