亂象二： 一書千面，跟風炒作
在圖書市場可以明顯看到的第二個亂象就是圖書炒作現象愈演愈烈。這主要表現在兩個方面：
一方面是一本書熱銷，就會立刻有書名或內容極為接近的圖書迅速跟進，而這些跟進的書往往質量不高，有魚目混珠、“傍名牌”之嫌。某圖書工作室的編輯王逸告訴筆者，這是一種非常常見、非常典型的經營策略，成本低、收益快。他舉例說，《狼圖騰》火了以後，各種各樣以“狼”為題的圖書蜂擁而出，目的就是傍著《狼圖騰》的名兒，熱賣一陣子。傍完了這本，再找下一本。老子曾雲，“五色令人目盲，五音令人耳聾。”現在圖書市場的這種亂象也絕對可以讓人暈頭轉向。
另一個方面就是經典圖書反覆翻炒，主要方式就是改頭換面、變換包裝。王逸介紹說，同樣一套《二十四史》，市面上的包裝花樣不計其數。書商在做這種書的時候往往是在包裝上煞費苦心，但是對這一類古籍的標注、校對卻不甚關心。因此，讀者在購買這一類圖書時千萬不能被外表包裝所迷惑，還是找專門出版經典古籍的出版社出版的圖書為好。
久在圖書市場一線摸爬滾打的江湖書商“因勢利導”，“把握”大眾文化需求的興趣點，迎合大眾的口味與理解能力，不斷炮製新書；再加之現代傳播手段的包裝推廣，這種圖書總能夠在市場如魚得水，暢銷風靡，至於其圖書的內容如何，卻不在考量範圍之內。
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