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| 《福布斯》50大品牌榜。（文匯報圖） |
中評社香港7月30日電／美國財經雜誌《福布斯》前日選出全球最有價值的50大品牌，現正在全球多個地區發售iPhone 4的蘋果公司，以574億美元(約4,458億港元)位居榜首，微軟及可口可樂分別緊隨其後。匯豐銀行則以120億美元(約932億港元)名列35位，是上榜金融品牌中第二高的排名，僅次於美國運通(排名32)。
50個上榜品牌中，科網業佔30%，其中4家晉身前5名，足見科技和網絡在現代人類生活中的重要性。除蘋果和微軟，其他上榜的科網品牌包括國際商業機器(IBM)、互聯網搜尋巨擘Google、晶片商英特爾等。
上榜條件：須打入美國市場
《福布斯》分別從各行業中選出100多家著名品牌作為評選對象，但條件是它們必須在美國市場有一定佔有率。《福布斯》稱，假如某一品牌聲稱是“國際名牌”，那它就需要在美國這個全球最大消費市場中參與競爭。
所有入選品牌會根據它們在過去3年間的平均稅前盈利，減去8%的品牌資本，再按品牌所在國的最高公司稅率得出稅後盈利，然後按不同行業性質參數，將一定比例的淨盈利算作品牌價值。結果，50大排行榜幾乎被美國品牌獨佔，只有少數日韓及歐洲品牌成功上榜，包括法國名牌路易威登(LV)、德國寶馬車廠等。
經濟收縮 期間收入仍持平
香港文匯報引述《福布斯》指出，去年歐盟、日本及英國的經濟均萎縮至少4%，美國經濟同樣收縮2.4%，但上榜50大品牌平均而言仍能保持收入持平。但部分企業因各種問題，導致品牌價值下跌，例如接連爆出回收事件的日本豐田汽車等。
亦有品牌即使遭受種種打擊，仍能絕處逢生，例如排第8的煙草商萬寶路。多年來煙草業界一直遭到美國政府打壓，但萬寶路卻成功於12年內把美國市場佔有率從33.8%，提升至42.8%，原因是公司擁有2,500萬煙民的資料庫，可在他們聚集的地方直接向消費者營銷，不必靠在主流媒體上賣廣告。 |
