不少傳統書店也開始紛紛開展線上業務，欲與當當、卓越等爭奪線上圖書市場。例如，學而優和廣州購書中心都推出了自己的網絡書店，而聯合書店的網絡書店也正在籌備之中。
除了網絡書店的衝擊，電子書也在內容上搶奪了傳統出版書籍的一部分市場。第一次因特網淘金潮沒有見效後，一些生產電子閱讀器的公司倒閉了，另一些則卷土重來。目前可供閱讀的電子書約有5萬種，這個數字雖然不小，但是與紙本圖書相比還只能算滄海一粟。
網上售書暫難撼實體店儘管銷售份額不斷減少，但實體書店最大的優勢在於能夠讓讀者體驗到濃濃的書卷氛圍
幾經商戰洗禮，網上書店如雨後春笋般湧現，增速卻並不如預想般迅猛。
淘寶網統計顯示，文軒淘寶網上書店上架品種數已經達到數十萬種，每日動銷品種超千種，單月銷售額超過150萬元。江蘇鳳凰新華書店旗艦店自2009年10月9日開張以來，首日交易額即突破2萬元，單日交易額更達到了3萬元。然而直至目前，網上書店的銷量也僅占淘寶網銷量的不足1%。
“網上營銷雖然店面免費，但是圖書的運費成本高，這也是劣勢。”淘寶網有關人士介紹道。廣東物流行業協會秘書長馬仁洪也表示，為網上書店配送的市場，占物流行業的份額微乎其微。
據國內外有關調查顯示，相當比例的讀者習慣採取“上網瀏覽檢索，就近購買實物”的購書方式，致使網上書店因此損失部分銷售額。此外，由於多數網上書店缺乏實際庫存品種的支撐，因而影響了對讀者訂購要求的交付，甚至出現“提交訂單成功，實際交易失敗”的現象。加上網上書店不具備強有力的配送體系，一般依賴郵遞系統進行圖書配送，造成該環節的成本、效率難以控制，這種情況在國內尤為突出。
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