中國網遊走過了黃金十年，即將告別暴利時代。不管是行業巨頭還是中小創業型廠商，都在為吸引和搶奪玩家而努力。技術上的提升非一日之功，不少企業便寄希望於這些營銷手段，企圖出奇招制勝。
創新力不足頑疾短期難愈
必須承認的是，寄希望於娛樂化營銷，歸根到底還是對遊戲產品本身品質的不自信。
新聞出版總署副署長孫壽山近日撰文表示，從出版內容層面看，中國網遊創新能力依然不足，同質化現象依然突出。
網遊行業“跟風”問題由來已久。“跟風”固然能縮短研發周期，減少成本和風險，但同時也使中國網遊陷入了同質化困境。出於迅速牟利的心態，忽視自主創新力的提升，將會長期束縛中國網遊的發展。
大學生小劉對此深有體會。從小就是遊戲迷的他玩過的遊戲在數百款以上，但在他看來，“其中大部分都是換湯不換藥。”《魔獸世界》、《DNF》登陸之後出現了幾十款以上的類似遊戲。《夢幻西游》推出的回合制也被大肆模仿。“不少遊戲的內容介紹和推廣視頻都故作新奇，但一旦試玩以後，就發現實質都大同小異，或者根本就是直接照搬照抄。”小劉直言對中國部分網遊很失望。
談及自主研發，藍港在線董事長王峰認為，藍港在研發這條路上嘗到了甜頭。藍港堅持了3年自主研發，雖然行業增長趨勢放緩，但其今年上半年的業績是去年的10倍，營收狀況良好。在吸取市面上成功作品養分的同時，王峰強調，“全行業都應該交上這份創新答卷”。
網遊行業挖角成風
“因為沒有保護，他把人挖過來，最後也把別人開發的成果都拿過來了，這是一個赤裸裸的抄襲和偷竊。”在ChinaJoy的高峰論壇上，搜狐的張朝陽將網遊行業挖角成風問題擺上了台面。
|
