中評社北京8月30日電／隨著互聯網的廣泛應用，通過互聯網投放廣告也逐漸被商家認可。但是，日本最近進行的一次調查顯示，雖然互聯網給了廣告行業一個助推力，但也同樣形成了行業性的壟斷。這種雙刃劍趨勢引起了業界的關注。
環球時報引述日本新華僑報網消息指，日本最大廣告商電通公司公布的“2009年日本廣告額”調查顯示，包括刊登費與製作費在內，2009年的日本互聯網廣告額比上年增加1.2%，達7069億日元（約合人民幣568億元）；而同期報紙的廣告額減少18.6%，為6739億日元。自1947年開始該項調查以來，網絡廣告額首次超過報紙。
調查顯示，雖然互聯網廣告額遠不及居首位的電視廣告額（17,139億日元），但在各類媒體中已經躍升至第2位。與2005年的3777億日元相比，網絡廣告額4年內翻了近兩番。
在網絡廣告中，搜索聯動型廣告的發展尤為顯著。2009年，搜索聯動型廣告的廣告額達1710日元，同比增長8.6%。搜索聯動型廣告是指在電腦的搜索頁面上輸入關鍵詞時搜索結果上方出現的廣告。2005年度，這類廣告的市場規模僅為590億日元。專家預計，隨著多數企業認識到搜索聯動型廣告的宣傳效果，這一市場將進一步擴大，2013年度時將達到1935億日元（約合140億人民幣）。
日本網民進行網絡搜索時，大多使用國內最大門戶網站雅虎日本和美國谷歌的引擎。這兩家公司目前佔據了日本網絡搜索市場的9成以上的份額。因此，日本企業也多在其網站上刊登搜索聯動型廣告。
但是，隨著7月日本雅虎宣布牽手谷歌並開展業務合作，日本企業也開始對兩大巨頭對互聯網廣告進行壟斷表示了擔憂。 |
