當然，“美麗體壇”並不局限在臉蛋和身材上。職業體育項目的推廣需要製造“美麗”，尋找賣點。這裡的“美麗”是廣義的，指的是對選手形象以及對整個賽事的包裝。
在體育商業味最濃的美國，NFL、NBA等四大體育賽事聯盟在將賽事競技水平辦到極致的同時，還以精美的包裝來延伸營銷策略。為什麼科比與詹姆斯的對話，總是出現在最具炒作價值的時間地點呢？斯坦恩的團隊正是“美麗製造商”。
作為非奧項目的台球在我國有著良好的群眾基礎。它的市場化發展需要丁俊輝這樣的明星，也需要有潘曉婷、付小芳、劉莎莎等美女選手，更需要賽事整體的包裝提升檔次。在剝離市井化外衣之後，中國台球項目要及時披上精美的外衣。
“美麗體壇”吸引大眾，也調動著媒體，它可以使賽事、傳煤、受眾這三者之間形成良性的互動。目前我國的籃球、台球、網球等市場化程度較好的項目或比賽，已在學習進行職業化包裝，那些純競技化的項目要走向市場，以及相對冷門的項目尋求生存，不妨斟酌損益地“美麗”起來。 |
