央視預計有6億人觀看 品牌商備好千萬大單
“亞運這一槍至關重要，如果劉翔奪冠，還有東山再起的可能，否則的話，一個神話就此破滅。”110米欄預賽前，廣州一家頗具影響力的公關公司給記者看了一些調查資料，並告訴記者目前已有很多商家重新盯上了劉翔，“只要劉翔能夠衛冕成功，拿到三連冠，一些二線體育品牌已虎視眈眈，準備用一筆價值千萬元以上的大單來迎接飛人。其實，劉翔不是一個人在戰鬥，他的複出極有可能救活一個‘翔之隊’，重新為中國體壇樹立一個一線大哥。”
2008年，劉翔因傷退賽後，他的身價也大幅下跌，從巔峰期的每筆代言1500萬元跌到目前的200萬元。今年以來，劉翔只參加了5月份的鑽石聯賽上海站比賽，腳部的疼痛讓他缺席了大部分的賽事。田管中心副主任王大衛透露：本賽季劉翔還沒有新的廣告代言合同。
在3年前，中國品牌研究機構曾精心估算出劉翔的商業價值為4.61億元，那時的依據是企業支付給運動員的代言費、廣告投入和媒體傳播價值估價三方面數字。在這三方面都大幅縮水的前提下，劉翔的商業價值恐怕也只剩下一個零頭，而亞運會將是劉翔東山再起的一次契機。
另外，收視率方面也因為劉翔的復甦而直線飈升。“據不完全統計，有至少3億人通過各種方式觀看劉翔的預賽。可以預見，在劉翔決賽的時候，這個數字還會上升，應該能突破6億以上。平時，我們央視收視率最好的節目是新聞聯播，收視率16.69，劉翔的決賽肯定會超過這個數字。”一位央視負責人告訴記者。 |
