7、輿論戰。輿論的基本功能在於引起大多數人的關注，或者支持或者反對。媒體影響輿論，主要就是通過新聞報道等方式來鼓動人們來支持或者反對某個人、某個事或者是某個國家。就目前來說，與美國相比，中國在國際輿論中是處於弱勢的，往往處於被反對的境地，始作俑者往往是美國媒體。但是，美國媒體就是忠於美國的嗎？不，媒體是忠於市場的，誰可以讓媒體獲利，誰就可以掌握媒體。對於世界各國的媒體來說，擴大自己的影響力，擴大自己的市場占有率，就是他們的最高目標。對於這一點，我們完全可以利用當前中國在世界受到極高關注度的優勢，充分發揮市場的作用來撬動國際媒體的報道基調。比如，中國領導人主動接受西方一些重要媒體的採訪，向世界介紹中國、展示真實的中國、展示真實的中國領導人，過去，中國的領導人往往以集體的形象出現，這種方式與西方人注重個體的文化習慣有很大的差異，西方人更喜歡看到具體的、生動的個人，尤其是領導人，所以，比較有個人魅力、個性特點以及勇於接受西方媒體採訪的中國領導人往往在西方民眾中很受推崇。世界媒體眾多，但採訪中國領導人的機會是稀缺的，所以，能夠採訪到中國領導人當然是有利於增強媒體影響力的、有利於引發關注的、有利於擴大市場的，因此，中國領導人完全可以充分利用市場的手來讓世界了解真實的中國、了解中國的政策、了解中國的人民和政府，爭奪有正義感的世界人民，從而擴大中國的影響力，營造於我有利的國際環境。過往的歷史證明，什麼時候中國領導人主動、積極接受西方媒體的採訪，什麼時候我們的政策方針就處於主動，西方媒體對中國的報道會更加客觀全面，西方民眾對中國的了解也會全面具體。就目前來說，中國領導人接受西方媒體採訪已經有了很大的突破，但在媒體的選擇、接受採訪的方式上還有更大的突破空間，可以進一步拓寬領域，根據西方民眾的信息接受習慣來選擇發布信息的方式。比如說，接受電視採訪、在報紙上發表文章、在網絡上發表言論，甚至在微博上發布消息，美國總統奧巴馬在競選時期的網絡工具居功至偉，我們完全可以把這些新興媒體拿過來為我所用，積極主動搶占國際輿論市場。 |
