中評社香港5月15日電／《光明日報》報道，這是一個廣告無處不在的時代。打開電視機，播了好幾年的腦白金廣告依然活躍在熒屏上；訂閱一兩份報紙雜誌，整版的房產廣告撲面而來；上班路上，你會經過無數路牌廣告；開車途中，電台廣播正播出某家KTV的促銷廣告；地鐵里，或許你會接到派發的DM雜誌廣告；辦公樓，液晶屏正播著澳大利亞雙人游的特價廣告。
傳統媒體的廣告就像福特發明的流水線一樣分工明確，並且近半個世紀以來，它們相安無事。但這幾年，搜索引擎、社交網絡、BBS、微博等一些基於新媒體技術來勢汹汹的競爭者，如同不受歡迎的侵入者，把它們的生活搞得不太平了，甚至岌岌可危。
廣告從業者小艾也明顯察覺到了變化，找工作中她發現，有過在網絡公司工作經驗的競爭者比起她這廣告學專業的碩士生更受4A廣告公司的青睞，應聘簡歷上寫著“谷歌市場部”要遠遠好過“資深創意總監”。
傳統媒體廣告正承受著新媒體的衝擊
在北京一家外資企業工作的孫希，用了一個月的時間在網絡汽車版塊的BBS上收集有關信息，然後決定了自己要買的汽車品牌。現在，他又在用微博發表他對自己愛車的評價，而微博上的好友也在根據他的博文，判斷自己該買哪一個品牌的汽車。
像孫希這樣的消費者，已經引起了廣告主的注意。美國福特公司的負責人表示，新媒體時代的營銷模式幫助企業實現了以前做不到的事。這家公司在一個社交網站發起了與車迷對話的活動，如今它已經擁有了314000名“粉絲”。在這之前，從沒有哪個廣告主想過可以與目標消費者直接對話。
“以前信息傳播都是單向度的，報紙、收音機、電視都是我播你看。如今新媒體出現不僅讓信息接受方式多樣化，如ipad、iphone手機，可以聽廣播、看視頻、讀文本。而且在Web2.0時代，受眾即傳者。信息傳播者與接受者之間可以互動交流。”中國傳媒大學廣告學院院長、博士生導師黃升民認為，在新媒體時代，傳統媒體的廣告已經受到了極大的衝擊。 |
