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美國新媒體政治攻勢下中國的應對

http://www.chinareviewnews.com   2011-05-26 00:27:25  


 
  然而,值得注意的是,就美國政府而言,美國之音廣播停播,僅僅代表了一個政治傳播機構對外廣播時代的結束,並不意味著美國之音本身失去了存在價值。實質上,美國之音甩掉舊媒體外衣穿上新媒體華服,改變的只是傳播形式,強化的卻是政治本質。據美國官員透露,曾為美國之音所有,原對華廣播的時段、頻段和設備,都將並入自由亞洲電台。同時,美國之音的中文網站將被保留。其普通話節目將悉數轉入互聯網播出。可見,這次停播並非是美國對外宣傳戰略的收縮,而只是一種針對新形勢的宣傳調整,反映了美國政府在數字化傳播趨勢下對媒介政治價值的重新認定和評估、對媒體資源的重新配置和操控,及其看重實際效果的政治傳播思維。其中道理正如美國廣播理事會戰略與預算委員會主席恩德斯.溫布什所說,我們關注的是,在中國收聽短波廣播的人數過去幾年一直微不足道,而中國現在是世界上使用互聯網人數最多的國家。看來,掌控互聯網等新媒體才是美國之音實現其未來政治抱負的新標的。

  美國政治素有媒介政治之稱,政壇歷來注重運用大眾媒體發揮政治影響。隨著傳媒科技的發展和時代變遷,媒介參政能力和影響範圍不斷擴展,新媒體興起以來,參政趨勢更加明顯。伊拉克戰爭、“9.11”事件、倫敦地鐵爆炸案等國際重大事件中,新媒體迅速反應、頻頻發力、設置議題,傳播價值觀念,顯示了超越大眾媒體的特征,更吸引了美國政界的關注。而2008年奧巴馬在總統選舉中成功利用新媒體並獲勝,使Facebook、Twitter等網絡視頻、社交新媒體政治價值凸顯,開啟了美國政壇與新媒體形態全面聯姻的新時代。

  幾乎在宣布美國之音即將停播消息的同一時段,美國國務卿希拉里在華盛頓喬治大學發表了網絡自由講演,希拉里表示,美國國務院在使用阿拉伯語及波斯語發送“Twitter”信息後,還準備推出中文及俄文的“Twitter”賬戶。
 


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