中國熊貓和中國武術，內涵豐富，意義深刻，但也可以如《功夫熊貓》那麼簡單。好處是大家都愛看。
文化看起來虛無縹緲，但很多時候比金錢更能捕獲人心。就如中餐館在英國的小村也能落地生根，電影《阿凡達》風靡全球，中國男孩子的床頭貼著阿根廷的梅西和美國的科比……食物、體育和文化無國界，所以傳播無障礙。
然而中國文化的有效傳播，不是對著老外念“之乎者也”。奧巴馬在一次致辭中展望中美關係時，沒有引用中國偉大的哲學家孔子的名言，而用了在NBA“打工”的中國“小巨人”姚明的話。也許美國總統考慮到，對於美國的普羅大眾來說，孔夫子還是太神秘深奧了。
公關也需要使用對方理解並喜歡的語言和方式。向世界介紹中國，需要受眾自願接受。
“對外表達中國很重要，消除中國‘懷疑論’，不僅要靠外交官。”全國政協常委、外事委員會主任趙啟正說過。
李娜、姚明們，在以體育的語言影響著世界。
他們都能夠說相當流利的英語，都有著為老外所欣賞的幽默感。他們所代表的非官方的方式更容易被外媒接受。他們參加職業賽事這樣的民間渠道更重商業模式，可長遠運轉。WTA的比賽一年365天幾乎天天打，李娜得以持續展現風采，吸引世界。這樣的公關不動聲色，潛移默化。
“中國製造”的，需要更多李娜。他們所改變的，絕不僅僅是中國體育的形象。 |
