城市、企業的互動
此次登陸紐約時報廣場的成都形象宣傳片就包括熊貓、杜甫草堂等元素。
“今年6月底，我們了解到新華社拿到這個資源後，就通過新華社四川分社與總社取得聯繫，並表達了想爭取在上面播放成都形象片的意願。”成都市委外宣辦新聞聯絡處處長黃琳表示。
“7月中旬我們就達成協議。”黃琳表示，成都所付費用很少，“比國家形象片播放時要少很多”。
目前，成都租用了2個時段4個月，即8月1日至9月30日，12月1日至次年1月31日，每天滾動20次，每次30秒。
選擇這個時段，成都方面的考慮是，八九月正處於歐洲旅遊旺季，各國受眾看到的機會更多，年末則是位於收視率相對較高的聖誕節和春節前後。
值得關注的是，張小軍提到的企業形象片中就包括五糧液。
據悉，新華社已經在國內遴選出一批能夠代表中國文化和經濟成就的企業進行展示，五糧液取得了首張進入紐約時報廣場的入場券。
五糧液集團辦公室主任唐伯超在採訪時證實，新華社希望推介展示國內一些重點企業，於是就找到五糧液，但他並不清楚是否向新華社付費。
據其透露，新華社租用這個顯示屏的時間為5年。
據官方統計，紐約時報廣場每年吸引約4000萬來自世界各地的遊客。
廣場上，有一對來自弗吉尼亞的夫婦和他們的女兒，正在拍照留念。他們表示，仔細地把新華社的廣告看全了。
“剛開始，我只看到新華的字樣以及中國各地的圖像，我還以為是介紹中國旅遊的宣傳。看到最後，我才知道，這是宣傳中國新聞通訊社的廣告。”他們說。
哥倫比亞大學商學院的客座副教授埃娃.希吾（Ava Seave）說，單純從商業角度來看，新華社在時報廣場做廣告可能有兩個意圖：建立主流媒體的形象從而吸引更多的廣告，試圖擴展其在英語媒體報道領域的版圖。
今年初，中國國家形象片已經投放紐約時報廣場。 |
