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| 想要擁有自創品牌，需要的是極大的決心與意志力。(資料相) |
中評社台北8月14日電／中國時報14日發表社論說，近來，國際品牌評估機構Brand Finance、行銷研究組織BrandZ、知名廣告集團WPP的子公司Millard Brown等機構，陸續公布了全球最有價值的前五百大或前一百大品牌。儘管評鑑機構的標準不同，個別公司的排名或有差異，但這些評鑑的共通點是，美國企業品牌總是占了前十大里頭的八大、甚至九大，而能夠擠進前十強的亞洲企業則相當罕見。這說明在全球化的時代里，西方品牌、尤其是美國品牌早已深入東方市場，但東方品牌卻還很不容易打進西方市場，也因此品牌的價值遠遠落後。
社論說，但這些西方、美國品牌之所以能屹立於世，這些年來卻與華人市場消費力的崛起有很大關係，華人市場甚至是決定國際品牌“江湖地位”的關鍵因素。例如根據BrandZ的排名，品牌價值曾連續四年奪冠的Google，二○一一年被蘋果超越、降為第二，主要理由之一就是Google曾退出中國市場，導致營收減少、市值縮水、品牌價值降低。
亞洲市場成長茁壯，全球企業不能忽視的所謂“亞半球時代”也已來臨，但包括華人在內，卻始終難以培養出成氣候、具國際影響力的超級品牌；難道兩岸華人企業始終就只能在全球品牌的競技中，旁觀歐美品牌排名大風吹、 做“路人甲、路人乙”這種角色嗎？
社論說，品牌價值領先的國際企業所創造的利潤，遠遠超過只能賺微利、奈利（利潤如奈米一般，形容利潤極薄）的辛苦代工業者。這種沉重的心情，正如同日前在第二屆“兩岸和平創富論壇”的子論壇“大合作.兩岸聯手打造華人品牌”中，北京清華大學台研所所長劉震濤借台灣裕隆集團打拚六十年的經驗所說的：“沒有自己的品牌，就只有別人的輝煌。”製造起家的台商對此自然感受深刻；而亟欲從“工廠”走向“市場”的大陸，也正在努力擺脫苦力型的製造經濟，提昇為加值型的創意經濟，能否創造出自己的品牌，正是經濟體質能否成功轉型的關鍵。
然而，想要擁有自創品牌，需要的是極大的決心與意志力。投入自創品牌三十年的宏碁創辦人施振榮在這次的兩岸和平創富論壇中，就以自己的經驗指出了品牌夢想的現實面。他認為，要創造一個世界級的華人品牌，需要長時間的累積與準備。其中，技術上的準備約需二十年，而要讓品牌行銷全球，則至少需要三十年到五十年的時間。施振榮也強調，創立品牌不一定是花大錢才能辦得到的事，而是需要多動腦筋。所謂的多動腦筋指的是創新，無論是產品創新、服務創新還是商業模式創新，都有機會創造高價值品牌。
社論說，要形成力道夠強勁的品牌，源頭是高超的創意，但也不能沒有足夠的市場能量做為支撐。若想要突破技術先進、創意豐沛的歐美大品牌所形成的高價值品牌門檻，兩岸企業攜手合作是有效的策略，也就是以台灣企業的技術與創意，與大陸遼闊的市場緊密整合、共謀發展。例如中國機械工業聯合會執行副會長張小虞就在論壇中指出，儘管中國汽車產業經過了十年的發展，建立了一定的基礎，不過，在電池、電機、電子控制系統等方面，畢竟與世界的先進技術仍有一段不小的差距，而這些部分正好是台灣的優勢，在台灣擁有技術與人才，大陸擁有市場與資金的條件下，某些產業確實存在著兩岸合作共贏的機會。
此外，法藍瓷總裁陳立恆則在論壇中以法藍瓷與景德鎮的合作為例指出，兩岸合作要有共同願景，雙品牌的結合要能創造出“一加一大於二”的價值，讓雙方都能發揮所長，也都有益處，才能促成長遠的合作關係。
社論說，觀察在全球排行榜上居領先地位的高價值品牌，除了賺取高額的利潤外，更深一點看，這些品牌其實也同時決定著世人的生活方式與價值觀。因此，品牌不只是企業經營的議題，也同時是個文化的議題，值得兩岸華人更多的投入。 |
