中評社北京9月12日電／中國最大的電子商務企業之一京東商城(360buy)，決定開始籌備首發公開發行(IPO)，計劃籌資逾40億美元。鑒於目前投資者對中國互聯網股票並不十分看好，京東商城的上市決定令人頗為意外。
據英國金融時報報道，觀察一下京東商城經營的領域就會發現，這家公司的確需要大量現金。這家公司經營的京東網上商城是中國交易量最大的獨立B2C電子商務網站。不過其市場空間正在受到中國阿里巴巴集團(Alibaba Group)旗下B2C平台淘寶商城(TMall)，以及商業模式利潤率更高的充滿活力的新競爭對手的雙重擠壓。
“京東商城會使用沃爾瑪在美國採取過的焦土戰略，”位於上海的獨立咨詢和調研公司Red Tech董事總經理邁克•克倫德寧(Mike Clendenin)指出。“這是一場消耗戰，最輸得起的、資金最雄厚的企業將會獲勝。”
總部位於北京的調研公司艾瑞咨詢(iResearch)稱，今年第二季度，中國在線零售交易額達到1790億元人民幣，比2010年同期增長77%。京東商城占據了其中18%的份額，落後於淘寶商城的49%。
中國在線購物市場的規模已經吸引了日益激烈的競爭。據估計，今年網購人群規模達到1.93億人，占中國網民總數的36%，預計到2014年將擴大到3.48億人，普及率達47%。
為了在新競爭對手面前保持領先地位，最大的在線零售商們正在向物流和售後服務投入巨資。
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