2010年6月8日，日本經濟產業省製造產業局成立了一個專門協助向海外推銷日本的設計、動漫以及時裝等流行文化產業的新部門“酷.日本（cool japan）室”。新部門成立後第一個主攻方向就是與“韓流”競爭激烈的東南亞。今年10月，日本在新加坡舉行了為期一個月的流行文化宣傳活動。日本的民間企業也與政府展開密切合作，在新加坡設立了“酷.日本平台”的秘書處，向日本國內的流行文化企業征集“走出去”的方案，並與東南亞當地的日資企業和媒體等加強聯繫。當地的日資企業已打算今後在舉辦大型活動和投放廣告時更多地使用日本的明星或動漫形象。
人口規模世界第二、近年來經濟發展迅速的印度也是日本政府推銷本國流行文化的重要方向。為迎接日印建交60周年，日本經產省決定於明年3月在印度孟買舉辦大型的“酷.日本交易會”，全面向印度推介日本的動漫、時裝、飲食和觀光等文化資源，目前參展的征集工作正在日本國內緊張進行。據主辦方估計，在4天的交易會期間將吸引1萬名入場者。然而，交易會只是在日本商家和印度消費者之間搭一座橋，交易會後，日本的流行文化及其配套商品還將繼續滲透印度市場。
本來，由於人口老齡化和生育低迷現象的加速，日本的流行文化在國內將面臨市場萎縮的危機。然而，日本政府採取各種措施積極將本國流行文化推往海外市場的努力不僅使日本的文化產業獲得了發展繁榮的機會，而且也有助於提高日本的軟實力。 |
