像數碼相機等創新性產品，營銷戰略則直接體現為要搭建好產品與市場的橋梁，也就是要抓好創新型產品的市場化，讓創新產品盡快成為現金牛。柯達是沒有做好而倒下的一個，而谷歌和蘋果公司則是這些年做得好而成為新的巨人的。摩托羅拉和諾基亞雖很早就掌握了觸摸屏技術，但是因不肯放棄傳統市場而忽視了搭建橋梁進行市場化，最終輸給了蘋果公司。
在我國，也有這方面的例子。1993年，安徽人研製出了世界第一台VCD機“萬燕”，但是開發者忽視了專利、廣告等所有搭建市場化的因素，導致以自己倒下的代價替別人做了嫁衣，成就了其他公司。所以，柯達公司的悲慘結局，值得一切創新型企業，尤其是擁有創新性產品的傳統企業重視。 |
