“造節”拉動消費效力減退
今年，節日拉動消費、大促銷等絕招似乎失靈。記者上周末日走訪天河、正佳廣場等商業中心，發現場內冷冷清清，逛街的市民對店家貼出來的1折、2.5折等超常優惠廣告，都視而不見。“一節淡三墟”在今年發揮了更淡的效應。
為何今年消費市場這麼冷淡？
廣州一家百貨公司有關人士認為，今年廣州“五一”幾大百貨銷售數據不理想，主要有幾方面原因，一是從去年底至今，廣州新冒出多個大型商業體，如太古匯、萬菱匯、時尚天河、高德置地等，它們分流了消費力；二是通脹壓力的存在；三是今年國內爆出多起食品、藥品、日用品不安全事件，消費環境不安全，也抑制消費，使更多人流向香港、澳門及其它國家購買，分流了消費力。
奧維咨詢機構分析，宏觀層面看，來自消費端的需求不旺和信心不足，是導致銷量不如預期的主要因素。2012年開年以來，由GDP增長放緩、中小企業開工不足、物價持續上漲、社會就業壓力加大、股市不景氣等宏觀經濟因素導致的老百姓消費信心的看跌，嚴重影響城市市場的家電賣場人氣。
分析
消費潛能需要政策外部刺激
當前消費低迷讓部分行業和產業受挫，然而，不少業內人士和專家都對國內消費市場前景充滿信心。
聯合利華北亞區總裁喬安路表示，“我們很高興的看到，中國市場的增長並沒有停滯，據市場調查報告顯示，特別是在個人護理和家庭護理的領域，市場增長還是一直在進行。”
有關人士認為，當前消費低迷由於受到外部環境影響而被暫時性抑制，消費能量尚未得到釋放，需要有效的外部條件刺激。該人士表示，商家靠“造節”拉動消費的方法並不可取，“‘造節’、降價大促銷，帶動的集中消費實質是透支了日常消費力，不是真正意義的拉動消費。”
部分專家預見，國家將會出台相關政策、措施刺激消費，提振市場。廣東省流通研究所所長王先慶建議，國家對消費的刺激應從消費環境上著手，第一是改善石油、房價的高漲，防止百姓因為沒錢花無法帶動消費。第二是流通體系要完善，要加快快遞業發展，建立良好的流通體系，第三是食品安全和市場秩序要盡快完善，市場的誠信體系要盡可能恢復起來，從而增強消費者的信心，鼓勵消費者消費。
“現在我們講刺激消費，已經不是如家電以舊換新那樣的簡單提供製造業產品。消費者需要的是服務類產品，是有質量的東西，如醫療、教育。”林江教授指出，目前我國對文化教育、醫療保健等產品的需求旺盛，因此國家應該重視這方面的消費需求。
|
