值得一提的是，俄羅斯對外文化交流中盡量淡化“政治色彩”。為改變西方對俄羅斯的負面印象，俄利用大型能源企業在歐洲傳媒集團做商業廣告，歐洲傳媒集團則額外提供黃金時段，播出俄羅斯風情片，例如，俄羅斯面包的製作，薩哈林島風情、俄羅斯婚禮、伏特加酒的製作等，非政治性節目的播放，改變了西方社會中公眾對俄羅斯的原有印象。
與此同時，俄羅斯文化走出去也面臨一些短板。首先是文化產業發展相對滯後。由於舊的文化體制的束縛，文化理念的滯後，使俄文化仍留於文化，沒有形成市場。產品創新動力不足，缺乏時尚元素和看點，管理模式陳舊，人才培養受遏制。其次是政府與文創企業間缺乏協調機制。政府部門不了解文化創意產業的意義和發展潛力，企業則苦於得不到政府信息，求助無門。再次，企業文化與管理文化缺失。俄業務往來中，呈現出隨意、不信守承諾的特點，致使許多公司的聲譽受損，在對外交往中處於不利的地位。最後是俄羅斯文化產品與高科技銜接不足，導致其在全球文化市場中的競爭力不高。 |
