三次創業
馬雲稱2012年是阿里集團的二次創業，但回望阿里巴巴歷史，這其實已經是阿里集團第三次創業。
第一次創業是1999年。1999年2月21日，馬雲在湖畔花園的住所對另外17人說：“現在每個人留下一點飯錢，其餘的放下。”結果籌集了6萬美金，阿里巴巴項目於是啟動，業務除了延續中國黃頁時代給企業做網站外，主要是讓外國人通過互聯網找到中國企業，與中國的企業做生意。
2007年，阿里巴巴在香港上市，市值近2000億港元，以當時的匯率換算約260億美元，成功融資約15億美元，成為全球最大的電子商務公司。
第二次創業是2007年，這一年，全球金融危機接踵而至，阿里巴巴業務深受影響。除此之外，搜索引擎、網絡聯盟等營銷方式越來越主流，B2B業務有被邊緣化的危險。
阿里巴巴市值先後被百度、騰訊超越，外界開始質疑阿里巴巴。但外界沒有注意的是，阿里集團旗下的支付寶、淘寶已經長成龐然大物，形成阿里新世界。
阿里巴巴B2B業務上市之後，阿里集團將融得的15億美元中的相當一部分投向支付寶、淘寶。馬雲對此的形容是，在阿里巴巴內部，阿里巴巴是老大哥，淘寶、支付寶是小弟小妹，阿里巴巴扶持弟妹長大後，會反哺阿里巴巴。這是阿里巴巴創立來的第二次創業。
這一目標已經部分實現，來自阿里集團的數據，2012年，淘寶交易額突破1萬億元，支付寶日均交易額突破60億元，日均交易額峰值突破200億元。
更重要的是，淘寶及其拆分出來的業務被分拆進入阿里集團，成為阿里集團整體上市的主體之一。
2012年則是阿里集團成立以來的第三次創業：阿里集團開始籌備整體上市，阿里集團成為大哥，扶持新的小弟妹，這兩個小弟妹分別是阿里金融、阿里智能物流。阿里巴巴第三次創業的目的是“越超電商”，為其提供更廣闊的市場腹地。
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