2012年5月，一家名為＂可可家＂的淘寶店主蘇蘇因為腦出血去世。她只有27歲，是1歲孩子的母親，就在去世前，她還在微博中抱怨，＂真心鬱悶，大家別催我發貨，我也希望早點發出來＂、＂最近真的壓力大，好想哭一場，發洩一下，想睡一覺，什麼都不用管，不去想＂。
2012年7月18日，一位24歲的淘寶店主因連續通宵熬夜，在睡夢中去世。同年10月21日＂小彩衣櫃＂的店主因為過度疲勞，不幸去世。這家店是一家皇冠店，年營業額最多能達到幾百萬元。
去年網友投票選出的＂中國新10大高危職業＂排行中，淘寶店主首次上榜。不少店主身兼客服、採購、發貨數職，全年無休、壓力極大。甜甜媽美國小鋪是淘寶網母嬰品類的銷量冠軍，每天出貨量超過200件。
儘管已經雇了兩個人，但晚上9點才吃飯對王先生夫婦來說還是家常便飯，趕上雙十一促銷，父母都要跟著一起忙活。
王先生：成本就在那兒擺著，比如上架、修圖要自己來，拍照都是自己來，包括應聘、打包、訂貨，每回運過來還要發貨，沒有雇人那會兒，就是家裡人，我們兩個人一塊發貨，發到半夜凌晨，我爸忙的時候，光打包就打包一晚上，根本忙不過來。
王先生感慨，雖然雇了人，但他們早9晚6上班，周末有休息，可生意是自己的，老板只能全年無休。王先生已經有3年多沒有在晚上12點前睡覺了，更別提去逛街、看電影和郊游了。
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