有業內人士認為，表情的免費使用導致用戶和作者都缺乏版權意識，無法建立良性的生態鏈。對此，文亞娟頗為讚同。她認為表情形象的創作和其他藝術品的創作一樣飽含作者心血，國內的消費者開始慢慢接受購買一幅畫，卻忽視了表情這一虛擬商品的價值。通過購買表情可以達到支持作者版權，支持本土原創作品的目的。
咋推廣
增強用戶產品認同，培養用戶消費習慣
想讓更多人使用收費表情，推廣方面需要多下功夫。據了解，除了銷售表情之外，LINE還為企業提供付費的表情定制服務，只要肯花錢，就能創建自己的專屬表情。此外，LINE還花大價錢在日本電視台播放宣傳廣告。
相較于LINE的多種推廣途徑和大力宣傳，國內社交平台在推廣收費表情方面貌似要“低調”得多。韓憶表示，陌陌對於收費表情並沒有硬性的推廣，只是偶爾會在微博上發布相關信息。新浪方面則認為，“只要用戶真心喜歡，我們相信不需要太過刻意地去做各種推廣，用戶口碑和用戶的使用就是最好的宣傳。”
對於如何更好地推廣表情，文亞娟表示，最重要的就是加強用戶對這個產品的認同感，讓用戶多使用。“一方面靠表情本身的質量，另外一方面也會有一些運營手段來增加表情使用的場景，加強用戶對表情的認知度。”
據悉，陌陌的任務表情模式其實就是為了引領用戶有一個更好的認知。用戶通過完成諸如導入通訊錄等任務就能免費使用部分表情，“用戶在使用這些表情後形成習慣或者覺得喜歡，就會考慮購買其他的收費表情。”韓憶說。
收費表情以獨特的商業模式吸引人們的注意，越來越多的社交平台開始把目光投向了表情經濟這只潛力股。對於表情經濟的前景，文亞娟表示，表情只是一種商業化的嘗試，但更重要的是培養用戶的消費習慣。 |
