蘋果採用多產品戰略已有一定的經驗。在2001年向市場推出首款iPod三年之後，蘋果推出了iPod Mini。儘管當時的市場中擁有眾多價格更低的音樂播放器，但尺寸更小、存儲歌曲更少的iPod Mini還是取得了巨大的成功。在此一年之後，蘋果又向市場推出了更小的iPod Shuffle。直至今天，蘋果依舊維持四個iPod產品線，並統治著全球音樂播放器市場。
蘋果在去年年底還向市場推出了一款屏幕為7.9英寸的iPad平板電腦。在2010年蘋果向市場推出首款iPad時，確定iPad的標準尺寸為9.7英寸。消息人士透露，蘋果還一直在測試一款更大屏幕的iPad。
不過消息人士透露，自蘋果在2007年推出iPhone以來，蘋果高管一直在該產品的尺寸和是否推出廉價版iPhone的問題上存有爭議。蘋果面臨的挑戰之一，是公司設計師一直無法找到方式，讓iPhone看上去不是廉價產品，或是高端iPhone的複製品。
蘋果的業務模式一直是製造少量的產品。這家公司為此辯解稱，此舉是出於高質量的目的。已故的蘋果聯合創始人史蒂夫.喬布斯（Steve Jobs）宣揚著這種觀點。喬布斯曾在接受《商業周刊》採訪時曾表示，“專注和簡約一直是我的聖歌之一。”
直至如今，蘋果依然沿用每年推出一款iPhone手機的做法，並每兩年對iPhone設計進行更新。消息人士透露，此舉旨在控制開發、測試和製造商製造工具時產生的製造成本。
最近幾個月，蘋果表示最便宜的iPhone 4在印度等新興市場銷量大增。庫克稱，在截至6月末的公司第三財季，iPhone 4在印度市場的銷量同比增長了400%。據熟悉蘋果產品的消息人士透露，iPhone 4S目前是蘋果最暢銷的產品之一。 |
