多尺寸戰略
蘋果公司此前曾在iPod中採用多尺寸戰略，當時整個iPod產品線正趨於成熟。提供多種尺寸的iPhone有助於蘋果公司應對三星的威脅。在美國國外市場，三星和聯想等公司仍在繼續擴張。蘋果公司CEO蒂姆.庫克（Tim Cook）今年4月表示，蘋果公司已看到中國市場的巨大機遇，這一市場首次購買智能手機的消費者之多出人意料。提高在中國市場的銷量將幫助蘋果公司重新實現營收和利潤的高速增長。
三星和其他智能手機廠商發布多種類型的設備是為了吸引更廣泛的用戶，尤其是在中國和印度。本月，蘋果公司將今年首次推出兩款新智能手機。作為對比，三星今年以來在全球範圍內已發布了超過5款智能手機。
蘋果公司正針對谷歌Android發起公關行動，而三星熱銷的手機均採用Android系統。今年3月，在三星發布新款Galaxy S4之前，蘋果公司全球營銷主管菲爾.席勒（Phil Schiller）表示，Android手機的服務和硬件無法提供無縫的體驗。蘋果公司此前也對三星和其他Android廠商提起了專利權訴訟。
去年，蘋果公司在iPhone 5中增大了屏幕尺寸，但分析師認為，僅僅調整屏幕尺寸還不夠。價格也是iPhone落後於競爭對手的一大因素。蘋果公司最新款iPhone的無合約價格為650美元，而三星則在中國、印度和印尼等市場提供了價格低於100美元的產品。根據市場研究公司Gartner的數據，儘管所有主流智能手機廠商的銷量都在增長，蘋果公司第二季度在全球智能手機市場的份額下滑至14%，低於去年同期的19%。而三星的份額則從去年同期的30%上升至32%。
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