中評社北京10月24日電／谷歌周二對其搜索算法進行了重大調整，其結果使搜索結果頁面上的廣告變得更大，鏈接也增多。此次搜索算法調整主要體現在搜索結果頁面上的廣告顯示方式，通過鼓勵廣告主更多地使用谷歌的“廣告擴展”，使得搜索結果頁面上的廣告變得更大，鏈接變得更多。
新浪科技編譯報道，業內人士稱，此次調整將導致更多的廣告主使用谷歌的“廣告擴展”，也就意味著用戶將看見更多的廣告。否則，廣告主將深受其害。
之前，谷歌搜索廣告十分簡單，位於搜索結果頁面頂部的黃色框內，顯示企業的名稱，URL鏈接，有時可能包括簡短的說明。但調整後，使用了谷歌“廣告擴展”的廣告明顯變大。
谷歌基於“Adrank”規則來顯示廣告，即根據搜索關鍵詞來選擇最佳廣告。而如今，“廣告擴展”也成為了Adrank的一部分。谷歌對此表示：“廣告擴展現可影響廣告在搜索結果頁面的排名。如果兩家公司的廣告在競價和質量方面相同，則可能受到廣告拓展積極影響的廣告的排名將更靠前。”
除此之外，搜索營銷公司WordStream創始人拉里.吉姆（Larry Kim）談到了谷歌在聲明中所沒有提到的問題。
Adrank不僅僅基於一家公司廣告的整體質量，還要取決於競爭對手廣告的質量。其結果就是：使用了廣告擴展的A公司的廣告獲得更高的Adrank排名，其廣告排名更靠前，CPC（點擊數付費）將下滑。與此同時，B公司的廣告排名靠後，但CPC將增高。
換言之，價格並不僅僅取決於廣告主所競購的關鍵詞，還取決於競爭對手所競購的關鍵詞，這種關鍵詞競爭將導致廣告主成本提升。或者說，對於不使用谷歌廣告擴展的廣告主，其成本將在很大程度上被提高。 |
