按路透社的說法，白宮對所有職員展開培訓，告訴他們什麼該“推特”，什麼不該“推特”，同時告訴他們個性化的留言會贏得更多關注度。
白宮諸多新媒體賬戶中，奧巴馬的推特賬戶＠BarackObama無疑是最火的一個，擁有“粉絲”3900萬。不過，這個賬戶並非由總統親自操作，而是由支持奧巴馬的團隊“為了行動而組織”負責運營。去年底奧巴馬贏得連任後經由推特播發一句話——“又一個四年”正是由這個組織發出。
用“水軍”塑造輿論走向
從某種意義上說，白宮這支網絡力量的主要任務不僅是信息發布，更是政策解讀以及對媒體誤讀的糾偏、糾錯。
例如，在報道奧巴馬醫療保險改革時，美國全國廣播公司一則報道稱，奧巴馬過於樂觀地估計了美國人對保險的信任。該觀點迅速在推特上走紅，與奧巴馬醫改背道而馳的觀點越來越多。
白宮迅速組織人員在推特上反擊。白宮副發言人歐內斯特隨即在推特上發表一列信息，對媒體誤讀作出糾正，解釋醫改方案如何保護公眾。其中一個微博留言先是播給了歐內斯特大約9500“粉絲”，而後在1小時內被轉播166次，潛在聽戶達到16.4萬人。
在接下去的一小時內，白宮工作人員會轉發和再轉發這些微博留言。 |
