與PC端社交網絡不同，移動消息市場沒有突出的市場領導者。在幾周前的財報電話會議上，Facebook表示，11月Messenger重新發布，使用量增加了70%，通過Messenger傳輸的信息也同時增加。但這一情況僅局限在美國和加拿大。全球範圍內，Facebook是最晚加入消息應用俱樂部的公司。直到2011年收購Beluga，Facebook才著手研發消息應用。而當時，Facebook更關注群發消息，而非即時短消息。
也就是說，收購WhatsApp符合Facebook國際化的戰略。現在Facebook的用戶已經突破十億，需要不斷開拓新興市場來保持用戶量的增長。目前WhatsApp是國際化程度最高的移動社交應用，在很多新興市場都有不錯的表現，Facebook可以借助WhatsApp打入這些新興市場。
挽留年輕用戶
更為重要的是，Facebook收購WhatsApp，將會在很大程度上幫助其挽留年輕用戶。《連線》就發表分析文章表示，Facebook低調研究過WhatsApp和其他年輕人中流行的消息服務，結果顯示，最近幾個月內，Facebook的影響力逐漸衰退。在收購報價遭Snapchat拒絕後，Facebook轉而將目光投向了WhatsApp，以填補自身消息服務的短板。
在最近一次的財報電話會議上，Facebook承認，年輕人在該網站上花費的時間正在減少，WhatsApp等應用成了分流用戶時間的黑馬。雖然，Facebook已經推出了自己的移動版消息服務，包括山寨版Snapchat在內，但WhatsApp所擁有的巨大的年輕用戶群體，更令Facebook欲罷不能。
《連線》認為，Facebook是迄今為止全球最受歡迎的社交網絡，在全球範圍內擁有12億用戶。為了保持優勢，Facebook必須留住最主要的也是最興趣善變的年輕用戶群體。基於這個原因，Facebook也不會將WhatsApp整合進自家現有服務。
對之前收購的Instagram，Facebook採取了保持獨立運營的策略。Facebook在聲明中稱，WhatsApp將作為大型服務獨立運營，並保留WhatsApp的名稱。這有利於保留WhatsApp已經積累的用戶基礎。
WhatsApp在2009年發布，專注於精致、潔淨、速度。當時的國際消息應用市場碎片化嚴重，WhatsApp得以發展壯大。顯然，對於Facebook來說，WhatsApp有著重要的戰略意義。
（來源：鳳凰科技） |
