中評社香港8月29日電／中秋節臨近，月餅等禮品的售賣線上上線下競相開場。据媒體發現，今年的月餅市場呈現出“平價”、“親民”特徵，月餅券、禮品冊搶佔電商平台，多家網店客服表示，月餅券可回收，折扣一般在6折左右，量大價優；購買月餅券和禮品冊可開具辦公用品、體育器械等發票，電商平台為中秋節送禮悄然打開方便之門。專家稱這種行為沒有如實地反映真實交易，或使企業偷稅漏稅，需得到監管。
平價月餅禮盒佔市場主流 新式月餅後來居上
据媒體報道，在走訪北京多家超市發現，今年的月餅以平價月餅為主。其中，阜成門華聯超市擺出的月餅禮盒多在100－300元之間。新街口物美超市里的月餅禮盒也多不超過200元，商場銷售人員表示，“現在國家打擊三公消費，價格太高了賣不出去，目前賣得最好的是一兩百元的品牌月餅禮盒”。
月餅禮盒在電商平台的銷售情況如何？總體看，在淘寶、京東、1號店等電商平台上，稻香村、華美等月餅禮盒價位偏低，價位區間為37.8元－358元；杏花樓、安琪和哈根達斯的最低價格均比稻香村和華美高出近3倍，其中，安琪的最便宜的禮盒價格為93元，杏花樓為100元，哈根達斯為248元。
其中，淘寶里的稻香村、杏花樓、華美、安琪、哈根達斯等多家淘寶旗艦店，銷量最高的是華美460g包裝的廣式蛋黃月餅，其價格為37.8元，是這幾個品牌中價位最低的一款，月銷量達到60369盒；月銷量第二的是稻香村580g廣式蛋黃月餅禮盒，售價58.8元，一個月售出38989盒。
雖電商以平價為主打，但平台上也不乏高價位禮盒。如哈根達斯，其推出月餅禮券最高價格為818元一張，月銷量達413張；價位最低的248元禮券，已售出928張，超過了傳統月餅品牌杏花樓的銷量。
|
