就《群眾路線動真格了？》、《老百姓的事兒好辦了嗎？》和《當官的真怕了？》這三個短片而言，傳播者的意圖毋寧是告訴公眾“黨的群眾路線教育實踐活動”取得的成果，亦即十八大以來執政黨的政績之一。對此，公眾已然從報紙雜誌廣播電視乃至網絡上感知甚多，但這類傳播方式延續的還是傳統的單向思維，儘管規模很大聲勢不小，其在當下語境中的認受度不免缺乏科學的數據支持，甚至適得其反也未可知，畢竟在政治強制力弱化的時代公眾至少可以用腳投票。相對而言，動漫短片這種形式就很具傳播效力，傳播效果亦頗可期。
一方面，習近平等領導人的卡通形象讓人眼前一亮(原來中國領導人也可以這麼Q！)，創新形象猶嫌不足，進而安排“劇情”(最典型的是揮棒打虎)，製作方也是蠻拼的。當然誰都明白，能有這樣的突破乃是“合力作用”的結果，不消說反映了有關方面思想的開通。另一方面，盤點成績往往離不開數字羅列和“大詞”轟炸，但短片知趣地來了個“數字可視化”(比如說壓縮“三公”經費530億元，可以造一艘航空母艦)，又來了個“語言網絡化”(比如講官員的各種“怕”)，再來個“概念形象化”，述說成績讓人不覺得幹癟無味。每部短片不到3分鐘，也不妨說是顧及了公眾的“興奮時限”。總體來講，這是一次尊重網絡傳播規律的政治傳播，因而也是一次較為成功的政治傳播。
卡通版習近平揮棒“打虎”，也是一種“有意味的形式”，其表征的不只是政治傳播方式的改變，某種意義上說也是主流政治觀念的改變。當然動漫得人心，是因為有現實基礎，群眾路線得民心，有效果，大家看到了變化，看到了希望，動漫本身也是網絡時代群眾路線的成功。
（來源：南方都市報作者：阿喜） |
