他們在國外是怎麼花錢的?
中國人出境遊人數增多帶來的一個結果是內地奢侈品市場規模下降。跟內地遊客赴港旅遊一樣，中國內地奢侈品市場首次出現負增長，跟2013年比起來，下降了1%——他們的錢都花到了全球的奢侈品市場上，全球的奢侈品市場上，有30% 是中國的消費者花掉的，他們花掉了3800億元。
出境消費的主要群體大多是趁著一周以內的假期進行家庭游或者跟團游，或者個人進行短時間的出差，他們肩負著“重任”——為自己在內地的親友進行大批代購。選擇出遊地點的時候也會更加精打細算一點，往往跟簽證獲得的難度和航班時間、目的地國家的自然環境為主要考量。而由於今年美國因對中國大陸的簽證政策放寬，大陸遊客奔赴美國的人數增長率達到了39%。
中產們在國外喜歡逛的牌子仍是你常聽說的——LV、愛馬仕、PRADA，而隨著內地市場的蕭條，令多數奢侈品牌對於以在內地開設新店來擴張市場持保守態度，今年除了Coach，Prada，Michael Kors，Kate Spade 等少數品牌還能保持較好的開店速度和質量外，其餘品牌都在調整銷售戰略。
中國奢侈品市場上主要消費群體從而也變得更加年輕，更加注重消費品質，多數奢侈品牌將以鞏固現有門店、裝修翻新以獲得更大規模為重心，同時提升顧客尤其是VIP的購物體驗和服務質量，以保持品牌內涵和價值。
不過，內地的奢侈品市場規模下降主要是由於男裝和腕表的下降，這類送禮佳品今年在內地賣的很不好，根據瑞士鐘錶聯合會發佈的去年四月份數據，瑞士手錶在中國內地的銷售4月份下跌了6.5%。市場從一開始的男性消費者主導品類向女性消費者主導品類轉移——女裝和鞋履的增長率仍然在保持。但是內地這個奢侈品類的下降，也都在國外的消費中彌補了過來。
除了出境購物，代購的市場也越來越大
貝恩投資公司的年度報表顯示，高達 70% 的受訪者通過代購渠道購買過奢侈品，而有 60% 的消費者表示會在未來增加代購支出。這是比起親自到國外度個假然後拎著大包小包回國更加方便的一種方式。2014 年，中國奢侈品支出有 30% 都是通過代購完成的。
不過，代購和海淘等間接渠道中，人們購買的東西不太一樣。化妝品和數碼產品的消費遙遙領先，其後才是箱包、腕表和珠寶。
過去的日本也有愛出境購物的中產
20世紀六七十年代，日本經濟迅速崛起，新興的中產階級應運而生。他們追求奢華閃耀的生活，而來自西方的奢侈品則成了最好的地位象徵。一時之間，國內爆發了對皮草、珠寶和高級時裝的狂熱追求。但當時日本的奢侈品銷售渠道狹窄，供應鏈運作低效，無法應對國內急速增長的需求量。這樣的局面之下，很多日本投機者眼見商機到來，便跑去歐洲以零售價格買下商品運回日本，在東京的商店以三到四倍的價格出售，這種方式當下的買手店運營方式頗為相似。 |
