在這種大背景下，呼喚擁有自主品牌、加快中國品牌建設，將盈利能力從以前的製造環節向流通環節延伸，既符合全球市場對“中國製造”的殷切期盼，也是中國經濟轉型升級的必然選擇。
對此，不少中國企業家有著清醒認識。知名家電企業格力集團董事長董明珠就曾表示，中國製造“走出去”，更重要的在於打造品牌。她認為，全球化不僅指把產品賣到全球，更要通過技術創新，將良好形象注入品牌內涵，讓品牌走向全球，在全球消費者心中樹立品牌形象，這才是真正的全球化。
要想解決當下的“品牌饑渴症”，光靠購買成熟品牌絕非良策。縱觀全球市場，不論是歐洲的奢侈品百年老店、美國的高新科技，還是日本、韓國迅速崛起的家電、汽車等行業，其品牌營造都是自家工匠胼手胝足、披荊斬棘累積而成。打造“中國品牌”也應立足本土、放眼全球，在強調科學創新的同時，以“咬定青山不放鬆”的心態，對產品品質精益求精，對售後服務熱誠有加，對自律精神恪守不悖。
在追求“中國品牌”的道路上，一批中國企業正在奮力趕超。例如，中國本土手機品牌已在全球中高端手機市場穩居一席之地，並正將目標拓展到更高層面：在全球市場上從追趕轉為挑戰蘋果與三星的“統治地位”。這一領域的代表華為方面表示，該公司去年推出的售價超過4000元人民幣的產品，一度在市場賣斷貨，公司此前認為中國手機企業或只能佔據低端市場，但事實表明，中國品牌一樣能佔據全球中高端市場。
總結經驗可以看出，在塑造品牌的道路上，堅持不懈的技術創新、單個產品的出色表現、市場行銷的成功策略以及時刻不懈的危機意識，都起到了決定性作用。
當然，人們也必須認識到，“中國品牌”最終是“命運共同體”，在這個層面上，一榮俱榮，一損俱損。它不僅要求企業自主品牌的創新、科技進步，更要求包括品質、售後服務等綜合價值的提升。這需要企業和政府形成合力，政府應對假冒偽劣產品一追到底，對市場惡意行為嚴懲不貸，對市場環境營造一絲不茍，對釋放企業活力加油鼓勁。只有這樣，才能為更多中國品牌植根國際打好基礎。
（消息來源：新華社） |
