J Capital給予京東23.36美元的目標股價，這個價格約為京東今年年初的股價價格，但從年初到現在，京東的股價已經漲超50%，報告發出當天（6月16日）京東的收盤價為36.50美元。
6月17日，京東股價下跌2.88%至35.45美元收盤。儘管6月18日京東公布了其“再度刷新銷售記錄”的網購狂歡節成交額，也未能挽回局勢，最近一個交易日（6月19日），京東的股價一度下探至33.92美元。而根據京東公布的數據，6月18日（0時至24時）當日其平台下單量超過1500萬單，相比去年同期增長超過100%。其中，移動端訂單量占比超過60%。相比去年雙十一，京東當天（0時至24時）各平台的訂單量超過1400萬單。
京東在6月20日對該報告進行了公開回應，稱“報告無視京東公開披露的財務數據和企業經營事實，採用大量錯誤的計算方式和邏輯推導，得出與事實完全不符的結論，嚴重地誤導了投資者和公眾”。
京東稱目前B2B業務占其總收入的比例非常小，占比僅為個位數。而對於賣回給批發商的說法，京東稱其所有的退貨均遵循逆向採購流程，在退貨時減少庫存、並從未結算的貨款中扣除退貨金額，並不存在以銷售方式賣回給供應商的做法。
京東的回應得到另外一家美國投行Jefferies的支持。Jefferies分析師辛西婭·孟（Cynthia Meng）及其團隊認為，J Capital的觀點“缺乏依據”。Jefferies稱供應商可能會與京東合作，出於品牌廣告，或推廣生命周期末產品的目的提供訂制的產品，但這樣的銷售“對京東營收的貢獻比例僅為個位數”。
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